Accenture, AFP Habitat y Dentsu en el ranking de Great Place to Work 2024

Las empresas socias de la AMDD, Accenture, AFP Habitat y Dentsu, se encuentran en el ranking de Great Place to Work para Chile en 2024.

Great Place to Work, la organización que otorga una certificación con base en la cultura laboral, anunció este mes el ranking de las mejores empresas para trabajar en Chile, el cual se clasifica según la cantidad de colaboradores.

En la categoría de más de mil colaboradores AFP Habitat se encuentra en el puesto cinco. En este sentido, cuenta con una valoración del 90% como un gran lugar donde trabajar.

Accenture ocupa el puesto diez de la misma categoría. Néstor Leal, CMO – Gerente de marketing y comunicaciones de Accenture Chile, y director de la AMDD, comentó que «este reconocimiento es un testimonio significativo de nuestra cultura empresarial. En Accenture, nos esforzamos por cultivar un ambiente que promueva activamente la escucha y la empatía entre nuestros colaboradores. Creemos firmemente que un entorno donde todos se sientan respetados, valorados y respaldados es fundamental para el bienestar y el desarrollo de nuestro equipo».

«Este logro no solo refleja nuestro compromiso con el éxito empresarial, sino también nuestro compromiso con el bienestar y desarrollo integral de nuestros colaboradores. En Accenture, entendemos que un ambiente de trabajo positivo y colaborativo es fundamental para alcanzar nuestras metas y brindar un servicio excepcional a nuestros clientes», añadió Leal.

Por su parte, Dentsu obtuvo la certificación como uno de los mejores lugares para trabajar en la categoría de hasta 250 colaboradores.

Dentsu -el gigante japonés- está presente con cuatro de sus marcas en Chile: Carat, iProspect, Dentsu X y Dentsu Creative, compañías relacionadas a marketing, creatividad, performance y estrategia.

Alejandro García, gerente general de Dentsu Chile y director de la AMDD, señaló que “para nosotros es muy relevante ser un gran lugar para trabajar, no sólo una compañía sólida, sino que permita a sus colaboradores crecer, compatibilizar su vida familiar e intereses, disfrutar lo que hacen con pasión, y por sobre todo, el respeto mutuo que nos lleva a trabajar en equipo, de forma enriquecedora y colaborativa”.

Por su parte, Leandro Zumárraga, CEO de Dentsu Argentina y Chile, comentó: «estamos muy orgullosos de haber recibido la certificación como una de las mejores compañías para trabajar en el mercado. Este reconocimiento es fruto de una agenda comprometida con el desarrollo de una cultura empresarial centrada en el bienestar, inclusión y crecimiento personal y profesional de nuestros talentos, lo que se traduce en un equipo de profesionales comprometidos y dedicados que trabajan con pasión y sienten orgullo por el lugar al que pertenecen».

Desde la AMDD felicitamos a nuestra empresas asociadas que, con este logro, ratifican su compromiso en construir una mejor sociedad a través de un marketing responsable.

Opinión | La transformación de las estrategias de marketing con IA

La Inteligencia Artificial (IA) está redefiniendo la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias, El estudio Technology Vision 2023, presentado por Accenture, sostiene que hoy las empresas disponen de una visión “más precisa que nunca” gracias a la personalización de contenido sin precedentes que permite la IA.

Un informe de NielsenIQ reveló que, a la hora de hacer una compra, el 66% de los compradores cambiarían su marca habitual por otra que ofreciera más información sobre los productos. En ese sentido, las plataformas de redes sociales (RRSS) y las herramientas de análisis de datos aprovechan la IA para comprender el comportamiento de los usuarios. También, les ofrecen contenido altamente relevante con productos que se ajustan a sus gustos y necesidades individuales.

No obstante, el uso de la IA en el marketing también plantea cuestiones éticas. La recopilación masiva de datos y el uso de algoritmos pueden suscitar preocupaciones sobre la privacidad.  Por ello, es clave que las empresas adopten una postura transparente en cuanto al uso de la tecnología, y consideren la alfabetización digital para que las personas comprendan cómo funcionan estos sistemas y tomen decisiones informadas sobre su participación en el entorno digital.

Asiste a la clase abierta de la Universidad Santo Tomás y la AMDD

La AMDD se une a la Universidad Santo Tomás (UST) para la clase abierta: Marketing y nuevas tendencias, en el marco de la alianza entre las dos organizaciones.

Esta es la primera versión de un ciclo que busca abrir un espacio de actualización en nuevas tendencias y conectar a quienes aprenden con quienes ya ejercen en el dinámico mundo del marketing.

Los profesionales del mundo del marketing, junto a las organizaciones, deben seguir ese ritmo en forma eficaz, eficiente y ética para satisfacer mejor las necesidades de las personas.

Renato Bustamante, jefe de carrera y docente de marketing en Ingeniería Comercial de la UST Santiago, moderará el encuentro, que presentará Karina Isla, académica de marketing en Ingeniería Comercial de la UST Santiago.

Rodrigo Rojo, director del Observatorio Sociedad Digital de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, expondrá sobre la revolución de la IA en el marketing, mientras que Néstor Leal, director de la AMDD y gerente de marketing y comunicaciones en Accenture Chile, hablará sobre el contenido potenciado por la IA.

Esta clase se llevará a cabo el martes 7 de noviembre, de 18:45 a 20:30 horas en el aula magna de la Universidad Santo Tomás, previa inscripción a través de este link.

Accenture: Chile es el país de la región que más está adoptando cloud de forma continua

Un nuevo informe de Accenture, empresa asociada de la AMDD, ha identificado un grupo selecto de organizaciones que tratan la nube como un nuevo modelo operativo para reinventar continuamente sus negocios utilizando capacidades innovadoras y multi-nube – a través de lo público, lo privado y la computación de borde (Edge) – y que logran un mayor valor de negocio, mucho más allá del ahorro de costos.

Basado en una encuesta realizada a casi 4 mil directivos de organizaciones del sector público y privado en 25 países, entre ellos Chile, Argentina y Colombia, el informe, titulado «Ever-ready for Every Opportunity: How to Unleash Competitiveness on the Cloud Continuum», explica por qué considerar cloud como un centro de datos más barato y eficiente es limitante y resalta que las empresas deben ir más allá de la reducción de costos al pensar en cloud.

De acuerdo con el informe, las empresas chilenas son la en la región las que más están adoptando cloud de forma continua, con un 12,1%, mientras 62,1% afirma que está avanzando en este aspecto. Además, las organizaciones locales y las mexicanas son en América Latina las que cuentan con el porcentaje más alto del negocio en cloud, con un 39% y 42, respectivamente.

Fernando Sinagra, director ejecutivo líder de cloud para Accenture Hispanoamérica, explicó que “la competitividad futura de una empresa depende de la elección adecuada del tipo de nube para las aplicaciones y los servicios -como la inteligencia artificial, los centros de contacto inteligentes, la computación de borde, la realidad extendida y otros- impulsada de forma continua y a través de todo el negocio. Mediante el uso de estrategias cloud-first, las organizaciones pueden construir mejores experiencias de cliente, procesos de negocio más inteligentes y productos más sostenibles.  Así también, las empresas que van más allá de la migración reducen los costos operacionales, aumentan el crecimiento, la flexibilidad y la escalabilidad de la innovación”. 

Prioridades de negocio

De acuerdo con el informe, las empresas chilenas identifican como sus principales prioridades de negocio alcanzar mayor rapidez en la salida al mercado (55%); aumentar el valor para el consumidor (48%) y reducir los costos operacionales (42%). El estudio muestra que las organizaciones locales entregan gran importancia a la nube para alcanzar esos objetivos y proyectan tener 63% del negocio en la nube en los próximos años.

Sinagra destacó que para realizar un viaje exitoso de cloud, las empresas deben “primero, conocer el objetivo, desarrollar una estrategia que establezca claramente los valores fundamentales y las aspiraciones futuras, siempre teniendo en cuenta la constante evolución de las capacidades de la nube.  En segundo lugar, impulsar la agilidad a través de toda la organización, así como acelerar la innovación. Finalmente, es clave un compromiso estratégico continuo. El liderazgo debe establecer objetivos de negocio, fijar niveles de riesgo adecuados y promover una cultura de agilidad y crecimiento”.