Según los últimos estudios Kantar Media Reactions y Kantar BrandZ, la Generación Z, compuesta por jóvenes entre 16 y 28 años, exige autenticidad, claridad en los valores y una conexión real con causas relevantes.
El 58% de este grupo en Chile valora positivamente los anuncios que buscan generar un impacto social, superando incluso el promedio global.
Los anuncios suelen percibirse como repetitivos, poco innovadores y, en muchos casos, intrusivos. En contraste, los eventos sponsoreados y las activaciones presenciales destacan como espacios con mayor conexión emocional para esta audiencia.
En este contexto, el contenido de influencers se ha consolidado como una herramienta eficaz para construir reputación y consideración de marca, siempre que se perciba como auténtico.
BrandZ es el estándar global para la valoración de marca, basado en entrevistas a 4,5 millones de consumidores y el análisis de 22.000 marcas en 54 mercados. Más información en www.kantar.com/brandz.
