Abren las inscripciones para el Best Branding Awards Chile 2024

Organizado por Valora, cuyo propósito central es promover el desarrollo profesional de la industria del marketing, Best Branding Awards es un concurso que identifica, evalúa, distingue y difunde las mejores estrategias y acciones de branding, de marcas de todo tipo: nuevas o con trayectoria, sin fines de lucro, BtoC, BtoB, Start-Ups /emprendimientos, y otras, que hayan sido desarrolladas e implementadas en Chile entre enero 2021 y abril 2024 incluidos.

¡La cuarta edición de Best Branding Awards Chile llega con novedades!

Se reestructuraron las categorías y se incorporaron nuevas sub-categorías, además se introdujo la categoría Best Glocal Branding, que considera casos de estrategias de branding creadas y desarrolladas fuera del país, pero con una estrategia de implementación específicamente desarrollada para el mercado chileno.

Este año, y por primera vez, se entregará un Gran Premio al mejor de los casos ganadores al que se haya hecho cargo del desafío de branding de manera integral.

El concurso abrió sus inscripciones el lunes 5 de febrero. Podrán participar empresas, consultoras de marca, agencias de comunicaciones de marketing y diseño, emprendimientos/startups, y profesionales independientes, que podrán inscribir sus mejores casos en categorías como Best New Brand, Best ReBrand, Best Brand Stretching, Best Startup/Entrepreneurship Brand y la recientemente creada, Best Glocal Branding.

Las inscripciones al concurso se encontrarán abiertas hasta el jueves 18 de abril de 2024. Revisa las categorías, valores, cómo inscribir tu caso y más en las Bases del Concurso.

Toda la información e inscripción de casos en www.bestbrandingawards.com

AFP Habitat, nuevo socio de la AMDD

Conversamos con Javiera Ulloa­­­­­, jefe de CRM marketing de AFP Habitat, nueva empresa asociada de la AMDD.

AFP Habitat cuenta con una trayectoria de más de 40 años administrando los ahorros para la pensión de 2 millones de afiliados, otorgando un servicio y asesoría de excelencia que responde a las necesidades y exigencias de sus clientes. Es por ello que, desde hace unos años, están innovando en sus canales de atención y digitalizando los servicios para entregar un servicio eficiente y oportuno.

Los motivos que incentivaron a AFP Habitat  a ser parte de la AMDD fue principalmente por sus ganas de mejorar sus prácticas de protección de datos, manteniendo el compromiso con sus afiliados y pensionados, y con el objetivo de velar por las buenas prácticas de un marketing responsable.

En referencia a la necesidad de autorregulación para la industria, Ulloa afirmó que “creo que es algo super importante y necesario para la construcción del marketing responsable que queremos lograr, acogiendo buenas prácticas y posicionando realmente al cliente al centro, no solo para poder satisfacer sus necesidades de asesoría o consumo, sino también entregándoles confianza y compromiso en la protección y uso responsable de sus datos personales».

Opinión | Comunicación Inclusiva: la urgencia de adaptar tecnológicamente a las empresas

Columna de opinión de Ricardo Jara, fundador y gerente comercial de REAL-TIME, empresa asociada de la AMDD.


La inclusión, ese principio esencial para el progreso social, se erige como un pilar fundamental de la comunicación. En este escenario, plantea un desafío ineludible para las empresas modernas: ¿cómo pueden adaptarse tecnológicamente para asegurar una comunicación accesible a todos?

La convergencia entre la omnicanalidad y tecnologías innovadoras, como el «text to speech» (texto a voz), es la respuesta a una de estas necesidades. Esta sinergia posibilita que las empresas envíen mensajes de audio a personas no videntes, permitiéndoles recibir notificaciones transaccionales o mensajes promocionales de manera equiparable a las personas videntes que leen un mensaje escrito.

La necesidad urgente de adaptar herramientas y soluciones tecnológicas de manera inclusiva surge de la aspiración de no dejar a nadie fuera del espectro comunicativo. Más allá de la mera recepción de ofertas o el recordatorio de pagos pendientes, esta adaptación se torna crucial en situaciones más sensibles, como confirmaciones de compra o transacciones.

Para esto, la clave está en la implementación de plataformas que mejoren la accesibilidad de las comunicaciones. Por ejemplo, aplicar innovaciones que transformen el texto a voz a través de una entonación amistosa y comprensible, evitando la frialdad robótica y adoptando un acento neutro, radica en un compromiso de operar de manera continua, asegurando que las comunicaciones alcancen a todos, sin excluir a aquellos que puedan tener discapacidades auditivas o visuales.

La adaptación tecnológica hacia la inclusividad no solo se presenta como una necesidad ética, sino como un paso imprescindible hacia un futuro donde la comunicación sea verdaderamente universal. Las empresas que ejecuten esta transformación no solo cumplirán con las demandas del presente, sino que también sentarán las bases para una sociedad más equitativa y conectada.

Al reflexionar sobre estos avances, nos enfrentamos a la realidad de que la inclusividad no solo implica adaptar tecnologías, sino también cambiar mentalidades y abrir el diálogo sobre cómo construir un entorno donde la comunicación que conecte a todos los individuos, independientemente de sus capacidades. En este viaje hacia la inclusión, las empresas se convierten en agentes de cambio, forjando un futuro donde la tecnología es un catalizador de igualdad, derribando barreras y construyendo puentes.

Opinión | Tokenización responsable en el marketing digital

Columna de opinión de Fabián Baldovinos, associate director, monetization practice lead HSA, marketing function lead Chile en Accenture Song.


En un entorno donde las inquietudes sobre la privacidad en línea están en constante aumento, la tokenización se presenta como una práctica esencial para las empresas. El 74% de los CEO a nivel global están preocupados por la capacidad de sus organizaciones para evitar o minimizar el daño al negocio provocado por un ciberataque, según el reciente estudio “The Cyber-Resilient CEO» de Accenture.

En ese sentido, uno de los principales beneficios de la tokenización, que consiste en reemplazar datos de los clientes por tokens o códigos cifrados, es la protección de información sensible. Al compartir números de tarjetas de crédito o registros personales, los usuarios enfrentan el riesgo de robo de identidad. Con la tokenización, se reduce el riesgo al sustituir los datos por tokens únicos y sin valor para posibles ciberdelincuentes.

Además de garantizar la privacidad y cumplir con las regulaciones de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea, está herramienta también fomenta la confianza de los clientes. Cuando perciben que sus datos están seguros, es más probable que se fíen de una empresa y compartan información necesaria para ofrecerles una experiencia personalizada y relevante.