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Martes de Marketing: el ciclo de webinar de mujeres en la industria

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El 4 de octubre de 2022 comenzó el ciclo Martes de Marketing de la AMDD, una serie de encuentros en vivo en el que durante una hora conversamos con expertas en el área de marketing, la comunicación y las redes sociales.

Blanca Vives, CEO de Potencia Empresas, escuela online que enseña de manera práctica sobre finanzas y tributación, inicio el ciclo dando estrategias para hablar de temas técnicos en redes sociales.

La siguiente conversación fue con Andrea Aninat, creadora de @telorecomiendocl, quien habló sobre el crecimiento orgánico de perfiles en redes sociales, específicamente en Instagram, desde su experiencia.

En noviembre, Nicole Verdugo, presidenta del Women Economic Forum de Chile, mostró cómo enfrentar a los nuevos consumidores más conscientes e inclusivos desde una perspectiva de género en el marketing.

Sobre el automarketing conversó Daniela Espinoza, CEO de la Escuela de Videocomunicación Online, quien explicó cómo usar el poder de las comunicaciones para posicionar las marca y hacer crecer los negocios.

Finalizamos con Ana Antico, directora de Antico Studio, con una charla sobre cómo potenciar los espacios de trabajo con la ayuda de la neuroarquitectura.

Todos los encuentros están disponibles aquí.

Asiste al Reach & Frequency en la publicidad digital de Admetricks y la AMDD

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El 29 de septiembre a las 9 horas, Felipe del Sol, CEO de Admetricks, empresa asociada de la AMDD, y Pablo Leiva, CEO del grupo BBDO Chile y director de la Asociación, conversarán sobre el alcance y la frecuencia en la publicidad, en el Reach & Frequency en la publicidad digital.

Algunos dicen que en la publicidad digital se puede medir todo. Los expertos se han pasado años aprendiendo, midiendo y optimizando impresiones, clicks, viewability, views, conversiones, CPC, CPM, CPV, entre otros.

Pero estas mediciones no han sido suficiente para quienes trabajan en medios, ya que pueden ser fácilmente falsificadas y son muy difíciles de integrar y comparar las mediciones de medios tradicionales.

Google, Facebook y los medios online se miden por separado con mediciones propias y no existe una visibilidad conjunta, transparente y des-duplicada entre ellos.

En este webinar, Felipe del Sol explicará cómo y porqué Admetricks revolucionó la industria publicitaria entregando mediciones de alcance y frecuencia para todas las marcas que hacen publicidad digital.

Para la AMDD el tema es muy relevante y coincidente con su propósito de hacer una comunicación y marketing transparente basado en la ética, el uso correcto de los datos, y la preocupación constante por el consumidor.

Registro gratuito aquí.

Admetricks lanza mediciones de alcance y frecuencia para la publicidad digital

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Más de 300 personas desde 19 países en Latinoamérica y España se conectaron el martes 25 de mayo a las 12 horas al evento Tendencias y oportunidades en publicidad online de Admetricks, empresa asociada de la AMDD, para ver cómo se marca un antes y un después en la evolución de las métricas digitales.

Este avance en el que Admetricks es pionero, permitirá por primera vez comparar las eficiencias de las campañas online entre marcas y tener una métrica de eficiencia común con medios offline.

Felipe del Sol, CEO de Admetricks, inició la presentación contando la historia de cómo empezó este proyecto y luego sobre los beneficios. “Ahora se podrá sugerir más o menos presupuesto para llegar a KPIs de alcance que pueden ser comparados con la competencia. Además de obtener GRPs para comparar con medios offline”, dijo.

Edwin Alba, data scientist de Admetricks, presentó como se verá la información en la plataforma de Admetricks Intelligence y comentó: “Acá se puede conocer el alcance y frecuencia de todas las marcas en una categoría y generar eficiencias en el costo de planes de medios, ya que conocemos el aporte individual e incremental de cada medio al alcance de una campaña”.

En la presentación se mostró cómo estas nuevas mediciones ayudan a todos quienes trabajan en el mundo de la publicidad, durante el lanzamiento se activó oficialmente la plataforma, dando acceso gratuito a todos los clientes de Admetricks hasta el 31 de Junio de 2021.

Algunas de las métricas que se pueden visualizar actualmente en la plataforma de Admetricks con la implementación del Reach & Frequency son: impresiones, valorización, CPM, alcance, frecuencia, GPR, costo por GPR.

El evento terminó con un panel que contó con la participación de Patricio Otarola, gerente digital de Copesa, quien comentó ante el lanzamiento que “esto nos permite tener argumentos de venta tangibles que demuestran que la publicidad exhibida en nuestro medio entrega a nuestros clientes un alcance incremental (al alcance que tienen en redes sociales), y que tendrá un efecto positivo en sus resultados de negocio”. 

Mientras que Claudio Camus, EVP data analytics and dev en Publicis Group Latam, mencionó: “La audiencia es una medida mucho más objetiva y estándar. Es una métrica proyectable, extrapolable, comparable con otros medios y comparable a través de diferentes países. Está mucho más conectado con cuantificar la efectividad del medio que las impresiones o la inversión.”. 

Con esto, Admetricks aumenta su contribución en entregar transparencia al mercado y da un gran paso para que los actores de la publicidad digital puedan obtener información más objetiva, optimizar sus campañas publicitarias y tomar las mejores decisiones estratégicas. 

Más información en https://admetricks.com 

[Video] La ética en el tratamiento de los datos en el ciclo #AMDDayInnovaTech

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Felipe Harboe, senador de la República, y Cristián Maulén, presidente del Consejo de Ética y Autorregulación de la AMDD, fueron los encargados de cerrar el ciclo de webinar #AMDDayInnovaTech con un tema fundamental para comprender el futuro de la industria del marketing: la protección de los datos personales.

Harboe y Maulén profundizaron en los marcos legales de Chile y el mundo que regulan el uso de los datos personales, así como en los procesos de autorregulación de nuestro país de cara a la actualización de las leyes entorno a este tema.

Sobre la legislación chilena, el senador recomendó «no entender la nueva regulación como una amenaza sino como una tremenda oportunidad» enfocándose en la economía de datos y lo que ésta, en términos de ingresos y exportación de tecnología, puede darle al país.

Maulén ratificó la importancia de la autorregulación, destacando el uso del Código de ética y autorregulación de la AMDD, un documento de referencia para afrontar la transición que estamos viviendo, en la que las personas saben que sus datos son suyos y no de las empresas.

En el encuentro también participaron Marlene Larson, gerente general de la AMDD, y Sergio Gajardo, director y presidente del Comité de tecnología e innovación de la Asociación.