La AMDD en conjunto con Shop! Chile, presentan un nuevo podcast que aborda los detalles del retail media, la cuarta ola del marketing.
Con la producción y realización de la Agencia González, empresa socia de las AMDD, es moderado por Alejandra Ravera, gerente general de la Asociación, y Sebastián Villalobos, gerente general de Shop! Chile, quienes conversan con invitados de alto nivel de diferentes industrias.
Retail media es la publicidad y activación digital que realizan los retailers en todo su ecosistema de ventas: e-commerce, aplicaciones y tiendas para comunicarse cuándo y dónde los consumidores y compradores estén en contacto con las marcas.
Es la cuarta ola del marketing que ya está aquí y promete cambiar a la industria.
¿Cuáles desafíos enfrentan los avisadores? ¿Qué rol tienen las agencias de publicidad? ¿Cómo evoluciona el negocio de los retailers y las agencias de medios? ¿Cuáles elementos legales y regulatorios se deben considerar? ¿Cuáles nuevos espacios se abrirán en la industria del marketing para innovar en este campo?
En el segundo episodio, Natalia Romero y Jonathan Barbarach Cabrera, Head de Sodimac Media Chile y Gerente e-commerce Sodimac Chile, respectivamente, empresa asociada de la AMDD, conversaron sobre cómo el retail media se convierte en un nuevo medio publicitario cada vez con más fuerza en la industria.
Disponible en Youtube y Spotify.
En el tercer episodio, Pancho González, CCO de Inbrax, empresa asociada de la AMDD, comenta el reto para las agencias de publicidad al desarrollar estrategias de embudo comercial que acompañen a las audiencias en todo el proceso de compra.
En el cuarto episodio, Diego Abadie, gerente general de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), conversó sobre el cambio en las agencias de medios para ajustarse al retail media como la cuarta ola del marketing.
Diana McAllister, consultora con amplia experiencia en áreas comerciales y de marketing en empresas de consumo masivo, como Nestlé y Unilever, explica en el quinto episodio cómo impacta el retail media en todos los ámbitos del negocio, tanto interna como externamente.
Macarena Gatica, presidenta del Consejo de Ética y Autorregulación de la AMDD y socia de Alessandri Abogados, junto a Elías Mohor, asesor AMDD, miembro del Consejo de Ética y Autorregulación y asociado en Carey Abogados, explicaron el contexto legal en Chile alrededor de la protección de datos personales, así como las acciones que se pueden tomar para ajustarse a las nuevas regulaciones.
