¡Bienvenido, Digitas!

Digitas, la principal agencia de publicidad integrada dentro de Publicis Groupe, se une a la AMDD como empresa asociada.

La agencia conecta medios, creatividad, datos y tecnología para ofrecer un marketing moderno. Con esta declaración de principios, buscan establecer su visión y vinculación con distintas especialidades.

Para las marcas, esto implica que crean y moldean nuevas formas de conectar con la audiencia en un entorno cada vez más competitivo y saturado por la publicidad.

Digitas inició sus operaciones en Chile hace dos años bajo el grupo de agencias de Publicis Groupe, tras haber consolidado con éxito su presencia y expansión en diversos mercados latinoamericanos, como Colombia, Perú, Guatemala, México, Panamá y Argentina. Durante este tiempo han forjado, de la mano de su talento, diversas prácticas que tienen como eje central la integración:

Creatividad: ideación y creación.
Estrategia: construcción de brand planning, arquitectura y frameworks.
Social media: gestión de RRSS, moderación y elaboración de informes.
Experience: desarrollo de embudos y recorridos del consumidor.
Content: pilar de contenido, creación, diseño y motion graphics.
SEO: optimización técnica on page, optimización de contenido, backlinking e interlinking, web vitals, estrategia de palabras clave e informes.
Data & Technology: estrategia, informes, ciencia de datos e ingeniería de datos.
CRM & CXM: estrategia, diseño del cliente y activación.
CRO: rendimiento web, optimización del embudo de conversión, analítica web y de aplicaciones.

Para Digitas, ser parte de la AMDD, en un contexto donde el manejo y uso de datos cada vez toma más relevancia en las empresas y en la vida de las personas, es clave para estar al día en la agenda y en contacto con los actores locales que recolectan, activan y participan en decisiones en torno a los datos, sobre todo en términos relacionados a su manipulación, protección y uso ético. 

«Conscientes y parte de esta tendencia de protección de datos, buscamos ser parte de la AMDD como un agente de transformación frente a las nuevas regulaciones del mercado, aportando desde la experiencia y con el respaldo de un grupo de agencias global como Publicis Groupe«, afirmaron.

Best Branding Awards 2024 reconoció lo mejor de la industria en Chile

El martes 9 de julio, Valora llevó a cabo la ceremonia de premiación de la cuarta edición de Best Branding Awards Chile.

Este concurso anual reconoce las estrategias de branding más destacadas desarrolladas por empresas y sus marcas, emprendimientos y startups, agencias de comunicación y marketing, consultoras de branding y management, así como por profesionales independientes.

Catorce casos fueron ganadores, destacados entre los 28 finalistas en competencia, en diversas categorías. El evento contó con la asistencia de más de 250 profesionales de la industria del branding y el marketing.

Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora, recalcó que “el valor de ser reconocido por sus pares como ganador de Best Branding Award es una prueba de que, independiente del escenario y el desafío, la estrategia desarrollada e implementada fue la correcta.

Desde este año el concurso estableció un reconocimiento al mejor de los mejores: El Best of the year, otorgado en esta edición a Sequre Quantum y AHORA Branding, con el caso Digital Freedom, que logró hacerse cargo del desafío de branding de manera integral y en línea con sus objetivos de negocio.

Por otro lado, a las ediciones del concurso en Chile y Ecuador, se suma Best Branding Awards México, con planes de abrir inscripciones en noviembre de este año para premiar al primer grupo de destacados casos de branding en el país en junio de 2025.

 Ecommerce Institute: optimización del e-commerce a través de la calidad de datos

El Ecommerce Institute, en colaboración con la AMDD, ofrece la masterclass gratuita Optimización del e-commerce a través de la calidad de datos.

¿Cómo gestionar los datos de e-commerce? Con esta pregunta inicial se plantea este encuentro que discutirá cómo la calidad de los datos impacta en las operaciones, revisará ejemplos de las consecuencias de una mala calidad de datos y analizará el caso de éxito de Mercado Libre.

La masterclass será el 4 de julio a las 20 con inscripción previa a través de este enlace.

Retail media, el nuevo video podcast de la AMDD

La AMDD en conjunto con Shop! Chile, presentan un nuevo podcast que aborda los detalles del retail media, la cuarta ola del marketing.

Con la producción y realización de la Agencia González, empresa socia de las AMDD, es moderado por Alejandra Ravera, gerente general de la Asociación, y Sebastián Villalobos, gerente general de Shop! Chile, quienes conversan con invitados de alto nivel de diferentes industrias.

Retail media es la publicidad y activación digital que realizan los retailers en todo su ecosistema de ventas: e-commerce, aplicaciones y tiendas para comunicarse cuándo y dónde los consumidores y compradores estén en contacto con las marcas.

Es la cuarta ola del marketing que ya está aquí y promete cambiar a la industria.

¿Cuáles desafíos enfrentan los avisadores? ¿Qué rol tienen las agencias de publicidad? ¿Cómo evoluciona el negocio de los retailers y las agencias de medios? ¿Cuáles elementos legales y regulatorios se deben considerar? ¿Cuáles nuevos espacios se abrirán en la industria del marketing para innovar en este campo? 

Todo esto se aborda en este podcast que reconoce la importancia de incluir al retail media dentro de las discusiones de AMDD, pues es una tendencia mundial creciente, que los grandes retailers locales ya están usando.

Instalar el diálogo, entendiendo su alcance y la disrupción que hace en los distintos actores de esta industria, es parte clave de la misión de este podcast.

Cada jueves se estrenará un nuevo capítulo. En el primero, Rodrigo Korenblit, gerente general de Cyreen Latam, conversó sobre el futuro del e-commerce con el retail media como protagonista.

Disponible en Youtube y Spotify.

En el segundo episodio, Natalia Romero y Jonathan Barbarach Cabrera, Head de Sodimac Media Chile y Gerente e-commerce Sodimac Chile, respectivamente, empresa asociada de la AMDD, conversaron sobre cómo el retail media se convierte en un nuevo medio publicitario cada vez con más fuerza en la industria.

Disponible en Youtube y Spotify.

En el tercer episodio, Pancho González, CCO de Inbrax, empresa asociada de la AMDD, comenta el reto para las agencias de publicidad al desarrollar estrategias de embudo comercial que acompañen a las audiencias en todo el proceso de compra.

En el cuarto episodio, Diego Abadie, gerente general de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), conversó sobre el cambio en las agencias de medios para ajustarse al retail media como la cuarta ola del marketing.

Diana McAllister, consultora con amplia experiencia en áreas comerciales y de marketing en empresas de consumo masivo, como Nestlé y Unilever, explica en el quinto episodio cómo impacta el retail media en todos los ámbitos del negocio, tanto interna como externamente.