Columna de opinión de Valerie Jackson, directora de SEO en iProspect, empresa socia de la AMDD.
Vivimos en un mundo donde tenemos más opciones que nunca para buscar información, productos y servicios. En este escenario, el SEO se ha convertido en el puente que conecta a las marcas con las necesidades y deseos de su público.
Hoy en día, la búsqueda no se centra sólo en Google. Hoy tenemos múltiples plataformas como YouTube, redes sociales y hasta asistentes de voz, lo que desafía constantemente cómo se construyen las estrategias de SEO.
Entonces, ¿qué es el SEO? En términos simples, el SEO –Search Engine Optimization– es el arte de hacer que un sitio web sea más visible en los motores de búsqueda, ayudando a las personas a encontrar lo que necesitan en el momento preciso.
Su evolución ha sido constante, adaptándose a las nuevas tecnologías y comportamientos de los usuarios. Desde la optimización básica de palabras clave, hasta el uso de inteligencia artificial para personalizar experiencias, el SEO ha demostrado ser indispensable para el éxito digital. Un impacto directo en las decisiones de las personas.
Los usuarios ya no sólo buscan respuestas rápidas, esperan contenido relevante, experiencias fluidas y marcas que entiendan sus necesidades. Por eso, una estrategia SEO efectiva no se limita a mejorar rankings, sino que transforma la manera en que las empresas interactúan con sus audiencias, generando confianza, tráfico de calidad y finalmente, conversiones.
En nuestras campañas para una empresa de venta de bicicletas, logramos incrementar el tráfico orgánico en un 55% y mejorar la tasa de conversión en un 25%, todo gracias a un enfoque que priorizó a las personas: contenidos relevantes, experiencia de usuario optimizada y estrategias técnicas avanzadas.
Desde iProspect integramos tecnologías avanzadas como modelos GPT personalizados y otras herramientas reconocidas en la industria, garantizando que nuestro trabajo con un cliente sea significativo. Además, es clave contar con el apoyo de los equipos de desarrollo y tecnología, quienes forman parte de la implementación de las mejoras técnicas como la optimización de la estructura web, redireccionamientos y ajustes en la indexación. Esta colaboración es fundamental para alcanzar los resultados deseados.
Con los avances en inteligencia artificial, los motores de búsqueda han cambiado la manera en que las personas acceden a la información. Ya no se limitan a mostrar enlaces, sino que ahora ofrecen respuestas más detalladas y contextuales, alineadas con las necesidades del usuario. Esto plantea un desafío para las marcas, que deben ser más estratégicas en la creación de contenido y entender que el SEO no solo debe informar, sino también generar valor a través de contenido optimizado. Además, ya no basta con enfocarse en los buscadores tradicionales; es fundamental adaptarse a otros espacios donde las personas buscan información, como redes sociales, asistentes de voz y plataformas de comercio digital.
Aunque el retorno puede no ser inmediato, una estrategia bien implementada genera tráfico orgánico sostenible, optimiza costos en complemento a campañas pagadas y construye la reputación digital de la marca, generando un retorno e incremento en las ventas. No se trata solo de subir posiciones en los motores de búsqueda, sino de construir un futuro digital sólido, maximizando la relevancia y obteniendo resultados medibles que generan valor a largo plazo.
