Columna por Francisca Gerstle, gerente de marketing de Deportes Sparta.
En un entorno digital cada vez más dinámico, donde los puntos de contacto con la audiencia son múltiples, inmediatos y siempre en movimiento, el gran desafío para una marca es saber cómo conectar su propuesta de valor con las motivaciones de sus consumidores.
En Sparta lo tenemos claro: nuestra marca no sólo gira en torno a productos, sino que se basa en esa conexión, donde los valores del deporte como la superación, constancia, motivación y el propósito (entre otros), inspiran nuestras campañas y contenidos.
Buscamos ser un punto de encuentro entre el deporte y las personas y acompañarlos durante la práctica del deporte, ya sea con consejos, tips y, por supuesto, indumentaria deportiva.
En este contexto, el marketing digital se convierte en una herramienta clave. Nos permite conocer y entender mejor a nuestros deportistas: cómo interactúan con el contenido, sus hábitos de la práctica deportiva, qué los inspira, cuándo se activan sus intereses y cómo evolucionan sus hábitos.
Con estos datos podemos ajustar y optimizar campañas en tiempo real, adaptándonos a las temporadas deportivas, a los cambios del consumidor, de las nuevas tendencias del ecosistema digital, y sobre todo, de estar donde ellos practican sus deportes.
Pero lo más importante es entender que cada interacción, clic y conversión no son sólo datos, sino que son historias. Detrás hay una persona que volvió a moverse después de mucho tiempo o alguien que se está preparando para su primera maratón. Cuando lo vemos así, nuestra estrategia deja de ser sólo efectiva y se vuelve significativa. Así, cuando una marca logra inspirar ese tipo de movimiento, está haciendo mucho más que marketing: está creando vínculos reales, duraderos y con sentido.
En Sparta aprovechamos al máximo nuestra experiencia de ser líderes en Chile y contar con más de 70 años en el mercado, poniendo a disposición de nuestros consumidores más de 30 marcas en más de 25 categorías deportivas. Pero lo más importante es que avanzamos y acompañamos a cada persona según sus aspiraciones. No hablamos sólo productos, sino que también de objetivos alcanzados. Nuestro propósito es transformar la vida a través del deporte.
