Caso de éxito de Inbrax, empresa socia de la AMDD.
Con un guiño al nombre de los premios, Frances Gerety, quien acuñó el eslogan “Un diamante es para siempre”, Inbrax diseñó la campaña para la convocatoria del Premio Gerety 2025.
Esta fue encabezada por un video que comienza con la pregunta ¿qué es una idea?, a partir de la cual aparece un diamante mientras el relato busca dar una respuesta. A la filmación, elaborada con inteligencia artificial, se sumó una campaña gráfica.
“Los Premios Gerety se inspiraron en Frances Gerety y esto conectó mucho conmigo, así que lo primero que pensé fue en cómo darle a nuestra campaña esa misma elegancia y atractivo atemporal, para mantener el ADN de Francia. Esto es lo que compartí con mi equipo, ¡y creo que lo entendieron! El diamante está en el centro y el diamante construye la idea”, comenta Carolina Pinheiro, cofundadora y CEO de Inbrax, empresa que ganó el primer Premio Gerety en 2023, y presidenta del jurado para Latam en 2024.
“Justo después de que encontramos la idea principal, ‘El criterio es la creatividad’, ¡el resto es historia!”, agrega Pancho González, cofundador y director creativo de la empresa. “Pone de manifiesto lo que realmente importa cuando buscamos el referente en creatividad para el negocio. El trofeo tiene un diamante justo en su parte superior, que está vinculado a Frances Gerety. Sabemos lo que representa un diamante: es duro, es caro, es lujoso, brilla. ¿Te gustaría tener ese diamante en tu estantería? ¿Y hacer que tu trabajo brille? Entonces, creamos la narrativa en torno al diamante, utilizando las líneas del diamante y el color púrpura de Gerety, y creamos una serie de declaraciones vinculadas a él”, agrega.
Los Premios Gerety reúnen a un jurado para seleccionar lo mejor en publicidad desde una perspectiva poderosa, y ofrece un caso de negocio para la buena publicidad, Gerety celebra las campañas que no solo son dignas de premios, sino que también resuenan con los consumidores más poderosos del mundo. Las postulaciones se reciben hasta el 9 de mayo. El video se puede ver aquí.
