Las madres chilenas son hoy audiencias profundamente multiplataforma. Así lo muestran los últimos datos del estudio Target Group Index (TGI) de Ibope, que evidencian una alta complementariedad entre redes sociales, televisión lineal, streaming, sitios web y plataformas de comunicación digital en su rutina diaria.
Los datos muestran que el 95% de las madres utiliza redes sociales, cifra levemente superior al 94% registrado en el total de personas. Al mismo tiempo, un 85% sigue conectada a canales de televisión abierta o de pago, por sobre el 82% del total, y un 80% accede a servicios de streaming.
“Hoy las madres chilenas no consumen medios de manera aislada, sino que acceden a contenidos en video, información y entretención a través de múltiples plataformas y pantallas que se complementan”, comenta Ignacio Mirchak, country leader de Ibope para Chile.
Los distintos medios ocupan roles complementarios dentro de la rutina diaria.
Un 58% de las madres declara que accede a Internet desde el celular o tablet mientras ve contenido de video en el televisor, reflejando una conducta de segunda pantalla cada vez más instalada.
Para marcas, medios y anunciantes, este comportamiento plantea un desafío relevante: entender que las madres chilenas ya no responden a una única lógica de consumo ni concentran su atención en un solo lugar.
El rol de Internet también es central en la búsqueda de información. Según el estudio, el 84% de las madres recurre primero a la red cuando necesita informarse, cifra que se ubica levemente por sobre el 83% del total de personas. Esto confirma que lo digital no solo opera como espacio de entretención, sino también como una herramienta cotidiana para resolver necesidades, acceder a contenidos útiles y tomar decisiones.
A su vez, las redes sociales siguen siendo un espacio clave de entretención, información y conexión cotidiana. Un 78% declara revisarlas habitualmente, con Instagram (71%) y Facebook (70%) entre las plataformas de mayor penetración.
