- La certificación es validada además por la Asociación de Agencias de Medios (AAM) y está dirigida a profesionales de agencias, equipos de marketing, anunciantes y estudiantes.
- Los contenidos abarcan medición de audiencias, métricas clave como rating, alcance y share, y planificación Cross Media, con sesiones prácticas en el software Instar.
Santiago, octubre de 2026 — El consumo de medios se fragmenta hoy entre más pantallas, plataformas y diversos formatos, lo que complejiza la comprensión de las audiencias y la planificación precisa de campañas. En este contexto, el pasado 29 de septiembre se realizó el lanzamiento de Media Class 2026 de Ibope, en la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales (UDP). La jornada, organizada junto a la Asociación de Agencias de Medios (AAM), dio inicio a una nueva edición de este programa de certificación de la compañía experta en medición de audiencias.
Luego se desarrolló el conversatorio «El nuevo ecosistema de las audiencias», moderado por Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. Participaron también Fernando Mora Aspe, presidente de ANDA; Javiera Córdova Peralta, gerente de AMDD; Rodrigo Saavedra, gerente de IAB; y Soledad Salgado, miembro del directorio de la AAM y Client President de WPP. Desde las perspectivas de anunciantes, agencias y medios digitales, el panel abordó las oportunidades y desafíos de planificar de forma integrada frente a consumidores que cambian constantemente sus hábitos.
Una de las ideas que atravesó la conversación fue que la medición no es un fin en sí mismo, sino el punto de partida para tomar decisiones con mayor criterio, en un mercado donde las campañas compiten por la atención de personas que circulan entre la televisión, el streaming y las plataformas digitales a lo largo del día.
“En un ecosistema de medios cada vez más diverso, la medición cumple un rol fundamental para transformar los datos en información útil para la toma de decisiones y aportar claridad a la industria. El desafío está en avanzar hacia una mirada común que permita a anunciantes, agencias y medios entender mejor a las audiencias y planificar campañas de manera más integrada” mencionó Camilo Tejo, Head of Commercial & Customer Service · Ibope.
La certificación abierta a profesionales y academia
A partir de esa conclusión, la compañía presentó esta una nueva edición de su programa de certificación, que profundiza en medición de audiencias, métricas clave y planificación Cross Media. Las clases comienzan el 6 de octubre a las 10:00 horas, en modalidad online, y contemplan seis sesiones teóricas y prácticas. Además, la inscripción es gratuita.
El contenido abarca desde los fundamentos de la investigación de audiencias y la metodología de medición hasta los principales indicadores con que trabaja el mercado. En el módulo metodológico se revisan el diseño de muestras, el reclutamiento de hogares y el funcionamiento del People Meter. Entre los indicadores se incluyen rating, alcance, share, afinidad y frecuencia. El programa también aborda herramientas de planificación como GRPs y análisis de eficiencia, además de sesiones prácticas con el software Instar y una demostración de las soluciones Instar CPV e Instar CMP para integrar audiencias de distintas plataformas.
Claudio Carvajal, académico investigador de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, destacó la importancia de complementar el conocimiento publicitario con el manejo de datos y métricas.
“Hoy, las decisiones informadas a partir de métricas, audiencias y comportamientos son clave para las marcas, las agencias y los medios. En ese contexto, cobra relevancia el concepto del profesional híbrido: alguien que no solo debe entender de publicidad, sino también de métricas y de cómo utilizarlas para llevar la toma de decisiones un paso más allá”, señaló Carvajal.
La certificación está dirigida a planificadores, compradores de anuncios y analistas de agencias de medios y publicidad, así como a equipos de marketing y anunciantes que gestionan inversiones en medios. También está abierta a docentes, investigadores y estudiantes de carreras como Publicidad, Comunicación y Marketing.
«Un planificador, un gerente de marca y un estudiante de publicidad enfrentan hoy el mismo desafío, que es entender audiencias que se mueven entre diferentes pantallas y formatos durante todo el día. Abrir esta certificación de forma gratuita, junto a la AAM y la academia, busca que más personas trabajen con las mismas herramientas y criterios con que opera el mercado», agrega Tejo.
Con el inicio de las clases, Ibope busca llevar la conversación del lanzamiento al trabajo diario de agencias, anunciantes y aulas, para que la medición de audiencias se traduzca en decisiones más informadas en cada etapa de la planificación de medios.
Acerca de Ibope
Ibope, una compañía de Fifty5Blue, aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria. Impulsamos la transparencia y la consistencia en la industria de los medios. Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema mediático. En Latinoamérica, Fifty5Blue opera como Ibope. Combinando décadas de medición confiable con experiencia global, apoyamos la toma de decisiones más seguras y estratégicas en diferentes mercados.
