AAM presenta su proyección de inversión publicitaria para 2025

La Asociación de Agencia de Medios presenta su proyección de inversión publicitaria para el 2025, con base a su informes mensuales desarrollados desde 2014.

Este tema es de particular interés en la industria del marketing y la publicidad, dada la incidencia de nuestra gestión en los resultados de negocio de marcas y clientes.

En este informe se abordan los indicadores macroeconómicos que sí o sí mueven la aguja publicitaria dado que afectan directamente el poder adquisitivo de los consumidores.

Según el Banco Mundial, para LATAM y el Caribe se prevé un crecimiento del 2,5% en 2025 y 2,6% en 2026, aunque estas previsiones están expuestas a riesgos como inestabilidad fiscal, inflación y endurecimiento de las políticas monetarias.

En cuanto a Chile, una buena noticia: tras la resolución de los desequilibrios macroeconómicos de la pandemia, la economía se habría expandido 2,3% durante 2024, superando las expectativas iniciales de entre el 1,7% y 2,0%.

El Banco Mundial mantuvo para nuestro país la previsión decrecimiento del PIB en un 2,4% real en 2025 y 2026, poniendo la voz de alerta en que el escaso crecimiento de China podría reducir la demanda de productos básicos.

En cuanto a las cifras más consensuadas entre entidades fiscales y privadas, se proyecta que el consumo se expandirá en torno al 2,0%, incidido por un empleo que se recupera y mayor demanda por crédito.

En cuanto a la industria del marketing y la publicidad, teniendo en cuenta que el ejercicio 2024 terminó con cifras totales de inversión cercanas a los mil millones de pesos, lo que en términos nominales representó una caída del 0,8% -según datos del Informe diciembre 2024 inversión publicitaria en medios Chile, de la AAM-, es posible hacer algunas proyecciones.

La inversión publicitaria local se caracterizaría por una mayor digitalización, personalización y segmentación. Como era de esperarse, los medios digitales seguirían consolidando su posición como el canal publicitario más importante, manteniendo tasa de crecimiento de 1 dígito.

En términos generales, destaca para 2025 un modesto crecimiento de ingresos para los llamados medios tradicionales (0,7%). La novedad al alza vendría desde Vía Pública, que según a lo imputado por Magna en su proyección 2025, en su versión tradicional crecería alrededor del 5%, y en su modalidad digital experimentaría un aumento considerable que bordearía el 35%.

Más detalles en el Informe diciembre 2024 inversión publicitaria en medios Chile, de la AAM, disponible aquí.