La Asociación de Agencia de Medios, AAM, presenta una mirada el nuevo nuevo sistema de medición de audiencias en Chile para el 2025 que incluye, además de la TV tradicional, la estimación del consumo de video streaming.

Este cambio, además de ser un gran avance para la industria, trae consigo un nuevo tipo de análisis que permitirá entender los movimientos de la audiencia.

El nuevo sistema de medición CMAM (Cross Media Audience Measurement) supone, entre otras cosas, una forma más representativa de la realidad del consumo de televisión en Chile, no solo por el aumento del tamaño muestral, que garantiza mayor precisión, sino también por un incremento muy relevante en términos de diversidad, sobre todo para aquellas ciudades menos urbanizadas que hasta hoy no eran medidas por el estudio.

Adicionalmente, el cambio metodológico, que combina la medición del consumo en el aparato televisor con otros dispositivos (smartphones, tablets, computadores) dentro del hogar, entregará una visión más cercana a la realidad del consumo de video, la que como sabemos, hoy en día se realiza de forma multipantalla en distintos lugares y a través de distintos dispositivos.

El estudio será ejecutado con la nueva metodología de cálculo de GSE propuesto por AIM, por ende, cambiará la forma en la que se estiman los segmentos, utilizando nivel educacional, ocupación e ingreso como variables críticas, lo que interpela a la industria para trabajar en un proxi de homologación con la data histórica existente que posibilite realizar estimaciones válidas.

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