El retail media se consolida como uno de los medios de mayor crecimiento dentro de la industria publicitaria global. Dejó de ser un canal táctico enfocado en performance para convertirse en una plataforma estratégica dentro del mix del marketing full funnel.
Su diferencial radica en la integración de datos de primera fuente, soluciones publicitarias dentro del ecosistema retail y modelos de medición cada vez más robustos y estandarizados.
En este contexto, los avances en medición permiten a las marcas no solo atribuir resultados con mayor precisión, sino también cuantificar la incrementalidad de sus campañas y comprender el impacto real en el negocio. Esta evolución lo posiciona como partner clave para una toma de decisiones más eficiente y basada en datos.
Este desarrollo responde también a un cambio estructural en el comportamiento del consumidor. Las decisiones de compra se construyen a partir de múltiples misiones y puntos de contacto, donde la integración entre entornos físicos y digitales resulta fundamental.
En este escenario, el retail media de Cencosud amplía su alcance más allá del ecommerce, en el punto de venta físico, mediante soluciones como +900 pantallas digitales en más de 416 tiendas y centros comerciales, y activaciones experienciales que conectan el mundo online y offline.
Desde esta perspectiva, Cencosud Media, parte del grupo Cencosud, impulsa una estrategia regional que pone en el centro el uso inteligente de los datos de primera fuente para generar insights accionables y resultados concretos a lo largo de todo el recorrido de compra del cliente.
Su propuesta se apoya en un ecosistema 360° en los distintos negocios de Cencosud –Jumbo, Santa Isabel, Spid, Paris, Easy y Cenco Malls–, permitiendo a las marcas desplegar estrategias de alto impacto, también con formatos como productos patrocinados y sponsored brands dentro de los ecommerce.
