El estudio Targe Group Index (TGI) de Ibope analiza el mercado digital en el marco del Día de las redes sociales, celebrado el 30 de junio. Muestra que en Chile el 95% de las personas accedió a redes sociales en el último mes. Además, señala que las plataformas cumplen con tres funciones críticas para el usuario, abriendo oportunidades para las marcas:
Conectar: El 81% las utiliza para mantener contacto con familia y amigos.
Expresarse: El 60% busca compartir contenido propio (fotos, videos, etc.).
Informarse: El 56% las usa para seguir noticias y actualidad.
Impacto directo en el negocio: El 29% de los usuarios señala que la publicidad influye directamente en sus decisiones de compra.
“Las redes sociales son el espacio donde conviven la relación, el descubrimiento y el vínculo comercial. Quien logre entender la motivación del usuario, y no solo su presencia, se queda con la ventaja estratégica”, dicen en Ibope.
Instagram mantiene un liderazgo absoluto y transversal en todas las edades. TikTok se consolida con fuerza en la Gen Z, mientras que Facebook cede terreno entre los más jóvenes, pero resiste en los segmentos mayores.
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