En el marco del lanzamiento de la producción de Netflix, Berlín y la Dama del Armiño, un socavón tridimensional en la estación Los Leones sorprendió a los pasajeros del metro. Este hito fue ubicado en el túnel donde se cubrieron los muros de la conexión peatonal, interviniendo el muro frontal con un proyecto especial de volumetría y perforación.
La instalación simulaba a escala real un boquete o socavón en la estructura, transportando a los pasajeros directo a la temática del icónico robo de la pintura de la Dama del Armiño.
La intervención capturó la atención de los transeúntes en su viaje cotidiano, convirtiéndose en un punto de alta recordación y visibilidad dentro de la red, siendo el panorama urbano de la capital el escenario de una serie de ejecuciones publicitarias desarrolladas en conjunto por Netflix y la agencia de medios Carat, empresa socia de la AMDD.
Al respecto, Daniela Cori, gerente general de la empresa Carat Chile, del grupo Dentsu, señaló que “en Carat buscamos que las marcas no solo estén presentes en los medios, sino que logren generar experiencias relevantes, recordables y conectadas con la vida cotidiana de las personas. Esta campaña para Netflix nos permitió transformar un espacio de alto tránsito como Metro de Santiago en una extensión narrativa de la serie, usando el entorno como parte activa de la historia”.
La campaña, tuvo como objetivo conectar con los millones de usuarios diarios del transporte subterráneo, utilizando el entorno para plasmar la identidad visual de la serie, enfocada en la planificación de robos de alta gama, el arte y la arquitectura andaluza.
Complementando la inmersión del túnel, la campaña implementó paneles estáticos de gran formato distribuidos en andenes de la red de Metro. Rompiendo con el formato plano convencional, estos dispositivos contaron con una intervención técnica que incorporaba líneas de luces láseres integradas sobre las piezas gráficas. El efecto simulaba los sofisticados sistemas de seguridad y alarmas láser de las galerías de arte.
Con esta ejecución, la actividad que se llevó a cabo entre los días 08 y el 26 de mayo, por Carat, Sorry Mom y Masiva, la campaña logró posicionar el estreno de «Berlín y la Dama del Armiño» de manera contundente en el espacio público, invitando a los santiaguinos a formar parte de la experiencia de la serie durante su trayecto diario.
En tanto para Carat, esta acción refuerza su capacidad para diseñar estrategias de medios que integran creatividad, data, planificación y experiencia urbana, generando conexiones más significativas entre las marcas y sus audiencias.
