El AMDDay 2026, llevado a cabo el pasado martes 9 de junio en el Hotel W de Santiago, dio cita a profesionales del marketing con interés en el uso de la IA para resolver problemas concretos de la industria y cómo ajustar sus prácticas para ajustarse a la nueva normativa legal que regirá el uso de los datos personales en Chile.
También, asistieron Sebastián Díaz, jefe de la división Ciencia y Sociedad del Ministerio de Ciencia, Tecnología, Conocimiento e Innovación, junto a Nicolás Fuenzalida, asesor del gabinete, quienes pudieron conversar con Carolina Pinheiro, presidenta de la AMDD, y Javiera Córdova, gerente general de la Asociación.
Con la presencia de marcas como Walmart Connect, Chilevisión, Hyundai, Cencosud Media, Sodimac Media, dentsu, Logan, Vambe, Ripley Media, Hearts & Science, Cebra y Agencia González, los asistentes vivieron una experiencia de inmersión en la actualidad y el futuro de la industria.
El panel de speakers presentó casos concretos en los que la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías fueron determinantes. Además, Guillermo Carey, socio y abogado del estudio Carey, abrió el ciclo de charlas con una reflexión profunda sobre la IA y la Propiedad Intelectual (PI), en el que planteó la necesidad de encontrar un equilibrio.
Héctor Monje, South America head of Microsoft, explicó cómo las herramientas de IA se convierten en herramientas potencian a los equipos, transformando radicalmente el entorno laboral. Monje profundizó en el uso de inteligencia artificial para la creación de videos y piezas audiovisuales de alta calidad.
Ana Ferrero, head of sales South Cone & South Africa y Fabián Hernández, manager of sales, ambos de Logan, mostraron el trabajo que realizan de la mano de la IA para lograr una planificación estratégica que usa los datos éticamente.
En este sentido, Diego Sainz, GMP sales partnerships en Google, conversó sobre las funcionalidad de Gemini Advantage, como una herramienta que permite la unificación de medios y datos. En este sentido, Diego Estay, gerente de marketing de Easy y Javiera Droguett, directora de cuentas de Hearts & Science, a través de la charla «De datos a decisiones: cómo la IA transforma la forma de decidir en marketing», presentaron el caso de éxito ganador del Desafío AMDDay, un concurso para socios de la AMDD en el que, a través de postulaciones, las empresas asociadas postularon sus casos de éxito a un comité revisor que eligió a un ganador.
Desde Salesforce, Marina Nicola, vicepresidenta regional de la compañía, explicó cómo operar un go-to-market autónomo con casos de impacto real, una metodología que usa Salesforce.
Ignacio Urrutia, product lead Latam en Vambe, conversó sobre cómo la IA ha representado un punto de quiebre en la manera como se percibía y ejecutaba la omnicalidad, tomando una nueva capacidad operativa detrás del revenue omnicanal.
Lucas Barros, director de Walmart Connect y Walmart Phronesis, dimensionó la capacidad de transformación del retail, tomando en cuenta los datos para, no solo entender las compras, sino a las personas que hay detrás.
Max Ruiz, director de productos y estrategia de IA en Adobe para América Latina, expuso sobre los agentes de IA y cómo pueden ser usados de forma eficaz para gestionar ROI en el marketing.
El encargado de cerrar el encuentro fue Alexis Cirano, director de tecnología en Omnicom Media, quien presentó los reveladores datos de un estudio de la firma sobre el nuevo paradigma del SEO de cara a la era de la IA generativa.
El AMDDay 2026 contó con Massiva, La Tercera, Bulb, Prisa Media, The Clinic y Dr. Cex como media partners, así como con los patrocinadores ANDA, AIM, AAM, Conar, Cámara de Empresas Creativas, CRIC Chile, Cámara de Comercio de Santiago, DEC, FEN Universidad de Chile, RedMad y Valora. También con los colaboradores Alto del Carmen, IXAI y La Fete.
