Hoy las marcas ya no buscan únicamente generar alcance o impresiones, sino entender cómo una campaña influye realmente en la percepción y decisión de las personas.
Bajo este desafío, Samsung junto a Logan desarrollaron una estrategia enfocada en medir el impacto real de su línea Bespoke AI en Chile, utilizando herramientas de brand lift, audiencias dinámicas e identificación basada en IDs.
El objetivo principal de la campaña fue comprender cómo una estrategia digital podría influir en la recordación, consideración y percepción de marca dentro de una audiencia altamente afín a la tecnología, inteligencia artificial y productos para el hogar.
Para esto, Logan trabajó sobre segmentación avanzada, identificando usuarios mayores de 25 años con intereses específicos relacionados a innovación, tecnología y consumo digital.
La activación se realizó mediante formatos rich media video y compra programática bajo el modelo CPM, buscando maximizar la atención y frecuencia del mensaje. Sin embargo, el diferencial estuvo en la metodología implementada: el trabajo sobre IDs permitió estructurar correctamente grupos expuestos y de control, logrando medir el impacto de manera precisa y accionable.
La campaña alcanzó más del 8% de campaign lift, junto con un incremento de 6% en recordación de marca, 7% en recordación del mensaje y 9% en consideración de marca. Estos indicadores demostraron que una campaña basada en data y audiencias dinámicas puede generar cambios concretos en la percepción del consumidor.
Además, el estudio permitió identificar oportunidades futuras de optimización en frecuencia, formatos y segmentación, entregando aprendizajes relevantes para nuevas campañas. A esto se suma el enfoque net zero ads de Logan, donde también se midió el impacto ambiental de la campaña, reforzando una visión donde innovación, performance y sostenibilidad avanzan de la mano.
