Laura Flores, gerente general iProspect de Dentsu Chile.
Cada año, millones de personas buscan las mejores ofertas en fechas como CyberDay, Navidad o Día de la Madre. Y mientras las marcas ponen foco en campañas pagadas, hay un espacio subutilizado: la visibilidad orgánica. En iProspect entendemos que trabajar el SEO estacional no solo aumenta el tráfico, también fortalece el posicionamiento y construye resultados sostenibles en el tiempo.
El SEO para marketing estacional no se trata de acciones reactivas ni de un “borrón y cuenta nueva” cada año, sino de estrategias a largo plazo que aprovechan la recurrencia y acumulación de autoridad para posicionar a las marcas más allá del evento mismo.
Los motores de búsqueda necesitan tiempo para indexar y clasificar el contenido. Por eso, anticiparse es clave: no se trata de publicar días antes, sino de construir presencia orgánica sostenible que capture la demanda antes, durante y después de cada fecha.
El aprendizaje más importante es que la estacionalidad se planifica, no se improvisa. Cuando alineamos nuestro plan SEO con los calendarios comerciales de las marcas, podemos optimizar desde la estructura de las landings hasta las categorías y URL, evitando duplicidades, maximizando el rendimiento orgánico año tras año y reduciendo costos de adquisición.
La clave está en integrar datos, planificación y creatividad. Con herramientas avanzadas de análisis y nuestra metodología interna podemos identificar tendencias, detectar lo que buscan los usuarios y anticipar los contenidos que generan tráfico y conversión. Sumado al diseño de experiencias digitales optimizadas, logramos que las marcas aprovechen cada evento, no sólo para incrementar ventas, sino también para fortalecer su posicionamiento orgánico.
El SEO no reemplaza al paid media: lo potencia. Mientras la pauta genera impacto inmediato, el trabajo orgánico construye una base sólida que reduce la dependencia de la inversión y amplifica resultados en el tiempo.
Las marcas que entienden esto no solamente compiten en cada evento, sino que ganan relevancia sostenida en los momentos claves donde las audiencias deciden qué comprar.
En iProspect sabemos que los resultados más consistentes nacen de estrategias integradas, donde SEO deja de ser un actor secundario para convertirse en un verdadero habilitador de crecimiento. En un entorno donde la competencia por la atención es cada vez más intensa, anticiparse, optimizar y sostener la visibilidad sin duda puede marcar la diferencia.
