En una jornada marcada por el intercambio de visiones, la colaboración estratégica y la sinergia gremial, nuestros socios vivieron el Workshop: Tendencias 2027. El encuentro reunió a representantes de empresas anunciantes, agencias de publicidad y empresas de servicios de marketing, con el propósito de analizar y priorizar las grandes fuerzas que transformarán la industria en los próximos años.
La jornada comenzó con dinámicas de rompehielo diseñadas para derribar barreras, generar confianza e integrar a los asistentes, permitiendo que profesionales de distintas organizaciones conectaran a un nivel más cercano antes de adentrarse en el trabajo analítico.
Posteriormente, los participantes se distribuyeron en mesas de trabajo interdisciplinarias cuidadosamente integradas para evitar concentrar representantes de una misma firma. Esta mezcla deliberada permitió cruzar miradas complementarias e intercambiar realidades sobre el presente y futuro del mercado. Durante el trabajo grupal, las conversaciones abordaron los siguientes ejes:
- Identificación de dinámicas globales: Análisis de fenómenos emergentes y consolidados en marketing digital y tratamiento de datos, distinguiendo entre tendencias en alza y prácticas en declive.
- Debate de impacto: Evaluación de los escenarios positivos y los posibles riesgos o desafíos que estas transformaciones traerán para los distintos actores del ecosistema.
- Priorización colaborativa: Un proceso de síntesis en el que cada mesa determinó cuáles de estas fuerzas tendrán un impacto determinante e ineludible en el sector.
Más allá del ejercicio técnico, la actividad se consolidó como una valiosa instancia de unión gremial, aprendizaje cruzado y co-creación entre pares.
Las 10 tendencias definitivas resultantes de esta jornada se mantendrán bajo reserva hasta el lanzamiento de nuestra edición especial N° 100 de la revista, la cual se publicará en formato impreso y digital, y será presentada formalmente en nuestro evento corporativo de fin de año.
