RedMas es ahora Cisneros Interactive

A partir de diciembre, RedMas, empresa asociada de la AMDD, pasará a llamarse Cisneros Interactive en Chile y en los 16 países que opera en América Latina y en el mercado hispano de Estados Unidos, incluidos Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay.

Pablo Pizarro, country manager de Cisneros Interactive Chile, liderará la operación de la compañía en el país. 

La marca RedMas ha sido parte de Cisneros Interactive durante 8 años, pero ya no mantendrá su propia marca para unificar su identidad corporativa con el negocio en su conjunto, luego de una inversión estratégica reciente en Cisneros Interactive de Entravision Communications Corporation, una compañía global de marketing y de tecnología de medios que cotiza en bolsa.

Esta inversión expande y mejora la oferta de productos digitales de Entravision, al tiempo que posiciona las plataformas combinadas como una de las compañías de publicidad digital más grande de los mercados hispanos de Estados Unidos y América Latina.

Cisneros Interactive es la unidad de publicidad digital del Grupo Cisneros, una empresa global que brinda servicios en las industrias de medios de entretenimiento, publicidad online y de bienes raíces. Con una trayectoria de 10 años en la región, Cisneros Interactive ofrece soluciones de publicidad digital en audio, móvil y video que satisfacen las necesidades de anunciantes, agencias y productores de contenido. 

Además, brinda soluciones de video rewarded advertising en entornos de juegos móviles, vertical de entretenimiento que durante la pandemia registró un alcance promedio del 69 % en los últimos seis meses en América Latina, de acuerdo con una investigación de Unity y Justmob, que también señala que el 64 % de los usuarios está dispuesto a visualizar un video para obtener una recompensa durante el juego.

En Chile, Cisneros Interactive es representante comercial exclusivo de Spotify Advertising. Mediante esta asociación, Cisneros Interactive gestiona actualmente los servicios publicitarios de Spotify en formatos de audio, video y display en 16 países de Latinoamérica, y conecta a las marcas con una audiencia de más de 286 millones de usuarios en la región.

Recientemente, Rodrigo Torrealba se incorporó a la compañía como Head of Sales de Spotify Advertising Chile, para atender la demanda de los anunciantes y agencias locales.  

El portfolio de soluciones originalmente bajo la marca RedMas incluye a Audio.ad y Justmob.

Audio.ad brinda a las marcas una amplia cobertura publicitaria en plataformas de audio digital de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, en un entorno completamente brandsafe y con una alta capacidad de segmentación para llegar a la audiencia correcta.

Por su parte, Justmob provee una red de publicidad móvil orientada a resultados para lograr los objetivos de marca dentro del ecosistema digital, que también permite a las marcas conectar con sus audiencias mediante una experiencia de video interactiva con anuncios adaptados a la necesidad de cada cliente. 

Este es el momento ideal para unificar nuestras soluciones de publicidad digital bajo el nombre de Cisneros Interactive. Cisneros Interactive tiene una presencia bien constituida en Chile, y estamos entusiasmados de expandir nuestra oferta publicitaria brindando soluciones innovadoras de Spotify Advertising a los anunciantes y agencias locales”, dijo Víctor Kong, CEO de Cisneros Interactive.

«Es un placer haber sido parte durante los últimos seis años de la marca RedMas, ahora Cisneros Interactive. Espero trabajar con mi equipo impulsar nuestro portfolio de soluciones publicitarias propietarias de primer nivel en la región, así como nuestras alianzas estratégicas exclusivas con plataformas líderes como Spotify”, dijo Pablo Pizarro, Country Manager para Chile.

Además de Spotify, Cisneros Interactive también tiene una alianza con Facebook, LinkedIn y otras compañías digitales líderes en varios países de Latinoamérica. 

Cisneros Interactive – Audio Advertising presentó el primer estudio sobre el comportamiento del oyente digital durante la cuarentena

Cisneros Interactive – Audio Advertising, compañía especializada en soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido, parte de RedMAs, socios de la AMDD, presentó en el mes de junio de este año el estudio sobre el Comportamiento del oyente digital durante la cuarentena.  

Se trata del primer informe presentado por Cisneros Interactive – Audio Advertising y tuvo lugar en Chile a raíz de la pandemia por el COVID-19

Las encuestas fueron realizadas con la plataforma de investigación de mercado Brandwatch-Qriously, y con ella se pudo conocer lo que piensan los clientes actuales y los potenciales frente a la publicidad y las marcas en Chile, su consumo de audio digital y su comportamiento en estos momentos de coyuntura. 

En total fueron 700 encuestas realizadas en el territorio chileno a lo largo de dos semanas, específicamente desde el 18 de mayo al 3 de junio.

Entre las principales conclusiones, se destacan las siguientes:

81% de los encuestados aumentó o mantuvo su consumo de audio digital durante la cuarentena. 69% piensa que la radio online, los podcast y la música son muy importantes en este período, y el contenido más valorado en este tiempo con un 70% es la música. 

El medio más consumido fueron las redes sociales con 53%, seguido por la TV con 39% y el Streaming con 30%. 

46% consume audio digital en su tiempo libre y el dispositivo más utilizado para hacerlo es el Smartphone con 50%.

El mayor porcentaje de consumo de audio digital se ve reflejado en la población de 55 años en adelante concentrando el 38% del total. El segundo lugar lo ocupa el rango de 18 a 34 años con una participación del 33%, y por último tenemos a la franja de 35 a 54 años con el 29%.

75% de los encuestados piensa que la publicidad digital actualmente es igual o más importante que antes de la cuarentena y 59% ha cambiado el consumo de las marcas habituales debido a la misma. 

59% de los consumidores opinan que las marcas deben comunicar mensajes de concientización y apoyo frente a la situación actual y 30% opina que deben ser ofertas. 

Cambios en el consumo de productos o servicios durante la cuarentena

Se les permitió seleccionar varias opciones a los encuestados y los productos o servicios más consumidos durante la cuarentena en Chile son 60% alimentos, 46% artículos de limpieza e higiene, 27% bebidas, 25% farmacias y medicamentos, 22% educación a distancia, 16% servicios de salud, 16% plataformas de streaming, 15% servicios de delivery

61% realizó la compra de productos en tiendas físicas durante la cuarentena. 

Las compras pospuestas en su mayoría fueron para el turismo (35%) seguido por artículos para el hogar y electrónica (cada uno 23%) belleza y ropa (cada uno 22%) y automóviles (19%).

Estos datos demuestran que el consumo de audio digital sigue aumentando a pesar de las dificultades que se presentan a nivel mundial, con un creciente número de consumidores que lo prefieren ante los canales de publicidad más tradicionales. 

«Una de las muchas lecciones que nos ha dejado el COVID-19 es que las marcas y los anunciantes deben estar preparados para adaptarse a las necesidades y preferencias de los consumidores. El audio digital se constituye como indispensable para las marcas que quiere conectar para permanecer actuales y relevantes», destacó Carlos Córdoba, cofundador de Cisneros Interactive- Audio Advertising.

Para descargar gratuitamente el estudio sobre el Comportamiento del oyente digital durante la cuarentena en Chile, ingresar aquí.