Duoc UC, nuevo socio de la AMDD

Fundado en 1968, como “Departamento Universitario Obrero y Campesino”, Duoc UC ha recorrido un largo camino de consolidación hasta convertirse en una de las instituciones de educación superior técnico profesional más relevantes del país. Uno de los principales  propósitos institucionales es formar personas para una sociedad mejor. Con sus 71 carreras, 9 Escuelas y 19 sedes con presencia en la Región Metropolitana, Valparaíso, Biobío, Araucanía y Los Lagos, Duoc UC cuenta con más 100.000 estudiantes a lo largo del país.

Ante su nueva incorporación como socios de la Asociación de Marketing Directo y Digital de Chile (AMDD), David Galaz, subdirector de la Escuela de Administración y Negocios, comenta: “Es un paso muy importante para la Escuela de Administración y Negocios, específicamente para las carreras del área de Marketing, el pertenecer a la AMDD, ya que ahí converge la industria, donde se viven y entienden las tendencias locales y mundiales e implementan los contenidos que día a día transmitimos a nuestros estudiantes, por lo que la constante actualización es una necesidad para nosotros. Por otro lado, nuestra intención es aportar a través de investigación aplicada al desarrollo de mejoras a los procesos de diseño, comunicación y comercialización de un producto o servicio y así transferir ese conocimiento a las distintas áreas de la industria”.  

Conoce más de nuestro socio aquí.  

Up-Date Data Protection | Seminario Consejo de Ética y Autorregulación AMDD “Datos del cliente y el futuro de la privacidad”

El próximo martes 9 de noviembre a las 9:30 horas se llevará a cabo el evento vía streaming Up-Date Data Protection | Seminario Consejo de Ética y Autorregulación AMDD «Datos del Cliente y el Futuro de la Privacidad», con registro gratuito aquí.

En el encuentro, moderado por Cristián Maulén, CEO de CustomerTrigger y presidente del Consejo de de Ética y Autorregulación AMDD, abordaremos a las interrogantes ¿cómo la industria del marketing puede utilizar los datos cumpliendo con las regulaciones existentes y futuras? ¿Cuáles son las exigencias de los nuevos consumidores que reclaman transparencia y control? ¿Cómo equilibrar las exigencias a través del tratamiento ético de los datos?

Las speakers Carolina Cabrera, abogada Accenture y vicepresidenta del Consejo de Ética y Autorregulación AMDD, y Macarena Gatica, abogada, socia de Alessandri Abogados, junto a los panelistas Patricio Cornejo, director de operaciones y negocio de Powerdata, y Claudia Cardoso, gerente de cumplimiento, protección de datos personales de Falabella,
estarán en este espacio de conversación único, en el que se conocerá cómo articular la confianza en la audiencia a partir de construir y mejorar los sistemas de cumplimiento en protección de datos.

Además, examinaremos los desafíos de la industria de marketing en el uso de los datos y las regulaciones existentes; así como las expectativas en el uso de los datos para personalizar la oferta versus mayor control y transparencia exigida por los consumidores, y el uso de los datos conforme a las exigencias de las nuevas y próximas regulaciones a través del Código de ética y conducta de AMDD.

Transmisión vía streaming con registro gratuito aquí.

Directiva de la AMDD entre los nominados al MKTG Best 2021

Rodrigo Espinosa, presidente de la AMDD, Pablo Leiva y Rodrigo Orellana, miembros del directorio, están nominados al premio MKTG Best 2021 del Grupo Valora, en la categoría gerente, ejecutivo o profesional de marketing.

Además, también está nominado Pancho González, CCO de Inbrax, empresa socia de la AMDD, en la categoría director, ejecutivo o profesional de la creatividad.

La semana pasada se dieron a conocer algunas de las nominaciones de la edición 2021 de este prestigioso galardón. En la AMDD estamos muy contentos de volver a tener representación en esta lista, luego del año pasado celebrar los premios de Marlene Larson, nuestra gerente general, Beatriz Parodi, gerente de imagen corporativa y publicidad del Banco de Chile, y Carolina Pinheiro, CEO de Inbrax.

Para Espinosa, la nominación en sí misma es un reconocimiento. «Llevo casi 20 años trabajando en marketing de grandes empresas y otros tantos como director de una gremial, muchas veces con un trabajo silencioso pero con buenos resultados, y que profesionales de la industria del marketing en Chile consideren que merezco ser MKTG BEST me honra, lo agradezco y confirma que mi trabajo y el de mi equipo va por buen camino«, explicó el subgerente de marketing y comunicación de Banco Bice.

Leiva, CEO del Grupo BBDO Chile, comentó que esta nominación «es el efecto de pensar y actuar siempre en consecuencia por el beneficio de la mayor cantidad de personas posibles».

Por su parte, Rodrigo Orellana, director de marketing corporativo de Scotiabank, dijo «es un reconocimiento a 12 años de estrategias de marketing que busca generar impacto no tan solo en el negocio, sino también en las personas. Junto a mi equipo estamos redefiniendo constantemente el rol del marketing, buscando ser un partner para cada unidad de negocio y área del banco, a través de una empatía y conciencia de que el marketing es un habilitador para nuestra compañía». Explicó que el foco es ser eficientes en el uso de la tecnología «siempre procurando fidelidad a las mejores prácticas seguridad de la información y manejo de datos posibles», añadió.

Para los tres nominados el trabajo en equipo ha sido fundamental. «El trabajo colaborativo, la confianza y el apoyo de la alta gerencia es fundamental. El equipo es clave en esto, sin ellos el trabajo no sería lo mismo. Las ideas, experticia y aporte de cada uno, permiten orquestar de la mejor manera cada una de las iniciativas que somos capaces de implementar, logrando tomar desiciones que generan valor para la marca, mayor reconocimiento y buenos resultados», reflexionó Rodrigo Espinosa.

Pablo Leiva afirmó que «la conjunción de personas trabajando duro por un objetivo positivo en común siempre generará resultados«, sobre lo fundamental del trabajo colaborativo para lograr estos reconocimientos.

Para Orellana «el equipo completo es clave para ser exitosos en un mercado competitivo como el financiero, en economías turbulentas como las actuales. Un buen clima de trabajo ayuda a avanzar sin fricción, con una visión y objetivo común: ser el partner con el que todos quieran construir y avanzar», dijo.

Los ganadores serán anunciados en noviembre de 2021.

E-negocios y AMDD firman convenio de colaboración

Esta alianza permitirá potenciar ambas marcas y generar mayor contenido editorial.  Socios de la Asociación de Marketing Directo y Digital de Chile, AMDD, tendrán cobertura especial en la web de e-negocios, como también en redes sociales.

“Para nosotros esta alianza es importante ya que la AMDD es una entidad relevante en nuestro país y cuenta una gran cantidad de socios. El marketing directo vivió un escenario complejo estos dos últimos años, ya que se perdió el B2C (Business to consumer) y se volcó todo al digital. Hoy los medios digitales somos preponderantes en estos procesos y muy efectivos a la hora de potenciar marcas, sobre todo pymes”,  indicó Cristian Alliende, director ejecutivo de E- Negocios.

Marlene Larson, gerente general de la AMDD señaló que: “Es de gran importancia el cierre de esta alianza, ya que en conjunto entregaremos contenido de gran valor para la industria, y en otro aspecto, daremos visibilidad a nuestros asociados en medios de relevancia como e-negocios.»

En la AMDD generamos un gran contenido y presentamos estudios en temas de protección de data, marketing digital, comunicaciones basadas en métodos de investigación, los que son necesarios darlos a conocer para las diversas industrias que componen la asociación y para los lectores de E- Negocios. Estos últimos, difundirán las actividades y  principales noticias de interés de los asociados tanto en la web como en las redes sociales.

“Los medios digitales tienen la ventaja de la inmediatez, de la ‘noticia fresca’, y algo muy relevante, la llegada a un amplio y transversal público que necesita informarse y estar al día con el acontecer nacional y mundial y este convenio ayudará a que más personas puedan tener vitrina en ambas entidades”, concluyó Larson.