Moov Media Group consolida su expansión en Latinoamérica

Moov Media Group, empresa chilena de la que es parte Moov, socia del a AMDD, amplía su presencia en Latinoamérica y consolida su influencia en mercados clave como México, Colombia, Perú y países de Centroamérica.

Con este crecimiento, la compañía busca reforzar su posición como líder en marketing digital en la región, además de ofrecer un servicio personalizado y efectivo a marcas con presencia regional.

Un aspecto clave para el éxito de esta expansión es la colaboración con clientes regionales, en conjunto con Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, con la cual han establecido una nueva alianza.

Esta asociación permite a Moov Media Group acceder a herramientas y asesorías fundamentales para la ejecución de campañas de marketing, utilizando nuevos formatos, estudios y el acompañamiento de consultores especializados de Meta.

Al respecto, Mariano Filarent, gerente de agencias de Meta, señala que «en un entorno en constante cambio,  nos entusiasma colaborar con Moov Media Group para acompañar a los anunciantes chilenos y de otros países de la región en nuestras plataformas».

Otra característica clave en la expansión de Moov Media Group, es su capacidad de atraer talentos en diferentes países de Latinoamérica, donde ya cuenta con un equipo de más de cien personas fuera de Chile.

Esta expansión ha permitido a las empresas chilenas con operaciones en la región adaptar sus estrategias de marketing a las características y necesidades específicas de cada país, fortaleciendo su posicionamiento como un referente en la transformación digital de la industria publicitaria regional, donde la demanda de soluciones avanzadas de marketing digital sigue en aumento.

«Estamos muy contentos de llegar a diversos países de Latinoamérica y además tener la oportunidad de llevar nuestra experiencia y conocimiento a nuevos mercados, contribuyendo al crecimiento de las marcas que operan en la región y ayudándolas a conectar con sus audiencias de una manera auténtica y efectiva,» comenta Andrés Alcalde, cofundador de Moov Media Group.

Desde su fundación en 2010, Moov Media Group ha tenido la visión de ser pioneros en el uso de tecnología aplicada al marketing. Sus socios, Andrés Alcalde, Rodrigo Andrade e Ignacio Miranda, identificaron una oportunidad en el emergente mundo digital y decidieron crear una empresa que hoy se ha convertido en un referente en la región contando con más de 250 colaboradores y 170 clientes.

Hoy brindan un one stop solution hacia el desarrollo y aceleración digital, a través de tres unidades de negocio especializadas: Metrix, consultora en medios digitales, Forma, un software factory que brinda soluciones tecnológicas y de data analytics, y Moov, una agencia creativa con foco digital. Estas tres áreas tienen la capacidad de trabajar entrelazadas por prácticas únicas de growth marketing, que se transforman en su gran diferencial.

Con esta expansión, Moov Media Group refuerza su presencia en el mercado latinoamericano y se posiciona como un aliado estratégico para las marcas que buscan crecer y conectar de manera efectiva con sus audiencias en el entorno digital como un socio estratégico clave para aquellas empresas que buscan destacar en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado ante la creciente demanda de soluciones digitales en Latinoamérica.

Opinión | Las claves de la inteligencia artificial en medios digitales

Columna de opinión de Gonzalo Aburto, head of performance en Metrix de Moov Media Group, grupo al que pertenece Moov, empresa asociada de la AMDD.


La integración de la Inteligencia Artificial (IA) en los medios digitales está transformando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias y optimizan sus estrategias publicitarias. Cuatro puntos clave que destacan cómo la IA está revolucionando este sector son:

Segmentación avanzada de audiencias

La IA permite una segmentación de audiencia mucho más precisa y detallada. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan grandes volúmenes de datos para identificar patrones y comportamientos específicos de los usuarios.

Esto permite a los vendedores de medios digitales ofrecer espacios publicitarios a audiencias altamente segmentadas, maximizando la relevancia de los anuncios y mejorando las tasas de conversión.

Hoy en día, la mayoría de las plataformas de medios digitales utilizan segmentaciones amplias que, a través de la IA, pueden generar un rendimiento superior al ofrecer insights más precisos y relevantes.

Personalización dinámica de anuncios

La personalización es fundamental en la venta de medios digitales, y la IA desempeña un papel crucial en este aspecto. Gracias a ella, los anuncios pueden personalizarse de manera dinámica en tiempo real, ajustándose a los intereses y comportamientos específicos de cada usuario.

Esta personalización no solo aumenta la efectividad de los anuncios, sino que también mejora la experiencia del usuario, creando una conexión más fuerte entre la marca y la audiencia.

Las plataformas actuales se centran en lograr una excelencia creativa, disponiendo de una amplia variedad de imágenes, videos y textos para crear anuncios contextualmente relevantes que ofrezcan un mejor rendimiento.

Optimización del presupuesto

La IA ha llevado la optimización de campañas publicitarias a un nivel superior. Algoritmos avanzados analizan el rendimiento de los anuncios en tiempo real y ajustan automáticamente el presupuesto para maximizar el retorno de la inversión.

Esto permite optimizar sus estrategias de manera continua, asegurando que los anunciantes obtengan el máximo valor por cada impresión y clic.

Análisis predictivo para estrategias futuras

La analítica predictiva impulsada por la IA permite anticipar tendencias del mercado y ajustar sus estrategias en consecuencia. Los algoritmos predictivos pueden prever cambios en el comportamiento del consumidor y ayudar a las empresas a adaptarse rápidamente.

Esto no solo mejora la toma de decisiones estratégicas, sino que también posiciona a los vendedores de medios digitales a la vanguardia de la innovación en un entorno competitivo.

La implementación de la IA en los medios digitales no solo optimiza las campañas publicitarias, sino que también mejora significativamente la interacción entre las marcas y sus audiencias. Al aprovechar estas tecnologías avanzadas, las empresas pueden mantenerse competitivas y relevantes en un mercado en constante evolución.

Opinión | Growth marketing: la clave en el crecimiento de las startups

Columna de opinión de Ignacio Miranda, co-founder y director en Moov Media Group, empresa asociada de la AMDD.


Uno de los tantos objetivos de las startups es el crecimiento empresarial. Para lograrlo, es fundamental el empleo eficaz del marketing junto con estrategias diseñadas para expandir el alcance de sus servicios y así aumentar las ganancias. Esto es lo que se conoce como growth marketing, una técnica con capacidad analítica que permite potenciar productos digitales obteniendo ingresos y maximizando el uso de recursos.

Estamos ante un mercado  cada vez más competitivo y desafiante, por lo que la clave está en priorizar la experiencia de los usuarios. Incluso en el último tiempo se han dado a conocer disputas internas de gigantes como Google que han descuidado este aspecto, enfocándose en el volumen de búsquedas para ver más anuncios con el fin de que ingresara más publicidad, generando el aumento de métricas y de dinero a corto plazo.

El resultado de su decisión ha sido  disminución en la confianza, daño a su reputación y una lluvia de críticas al no enfocarse en la experiencia del usuario.

En el growth marketing no sólo está la solución, sino que también la diferenciación de la competencia. En esta estrategia se vuelve esencial retener el tráfico entrante e identificar todos sus canales de ingreso.

Además, ser conscientes de que, actualmente, las redes sociales juegan un papel fundamental en la visibilidad de la marca y que el enfoque debe estar siempre en mejorar la calidad del producto.

Para establecer relaciones sólidas con los usuarios a través de esta innovadora manera de hacer marketing, es imprescindible orientarlos y comprenderlos en profundidad.

Al ofrecerles productos que cumplan con satisfacer sus necesidades, priorizar probar nuevas ideas y adaptarse rápidamente a los cambios según los resultados obtenidos, se construye una base sólida que asegura el éxito sostenible a largo plazo.

Por lo mismo, en lugar de buscar un crecimiento explosivo, las startups deben aprovechar su agilidad y capacidad para innovar rápidamente.

Al fin y al cabo, eso es lo que busca con esta nueva mirada, es decir, utilizar los avances tecnológicos para implementar prácticas más sofisticadas y personalizadas que puedan mejorar la eficacia de las estrategias comerciales y reducir los costos asociados. 

Junto con los beneficios, el growth marketing también presenta desafíos. Se debe contar con profesionales capacitados que sepan afrontar los constantes cambios, que conozcan y entiendan al público al que se dirigen y que cuenten con dos aspectos fundamentales en este campo: creatividad y capacidad de análisis. 

Cabe señalar que es posible construir relaciones sólidas que potencien la eficacia comercial y que aseguren el éxito de manera sostenible en el tiempo al tener una estrategia centrada en la innovación, la adaptabilidad y con el usuario al centro de sus operaciones.

De ahí la necesidad de contar con una mentalidad dispuesta a experimentar y que esté abierta al aprendizaje. Las startups son capaces de eso y más. Cuando enfrentan desafíos únicos por su naturaleza emergente, se refleja todo el potencial que tienen para descubrir nuevas oportunidades, fidelizar a sus clientes y evitar caer en errores torpes como Google. 

Opinión | Inteligencia artificial y protección de datos

Columna de opinión de Andrés Alcalde, socio fundador de Moov Media Group, holder de Moov, empresa socia de la AMDD.


Con el avance de la inteligencia artificial (IA) y el desarrollo de experiencias generativas a través de las herramientas conversacionales, se tendrá acceso a información detallada y sensible de los usuarios: lo que buscan, sus preferencias de compras, etc., lo cual genera una incertidumbre respecto de cómo se protegen los datos y se lleva a cabo la seguridad de los clientes.

Cada empresa debe asumir la responsabilidad de garantizar que estos datos se manejen de manera ética y segura, siendo crucial que se preparen para adaptarse a medida que la tecnología avanza y los algoritmos de la IA evolucionan hacia una era de interacción más inteligente y conversacional.  

La capacitación y adquisición de habilidades para estas herramientas se vuelven esenciales para sacarles partido y mantenerse actualizado frente a las cambiantes demandas del mercado junto con estar al día sobre las mejores prácticas de protección de datos y seguridad, que incluye proteger la privacidad de los clientes y estar al tanto de las posibles amenazas y riesgos.

Por otro lado, es fundamental que sean transparentes con sus clientes acerca de qué datos se recopilan, cómo se utilizan y con quién se comparten, siendo imperioso obtener el consentimiento informado de los usuarios antes de guardar cualquier información personal.

Implementar medidas sólidas de seguridad para proteger los datos de los clientes hoy es imprescindible e implica desde utilizar cifrado, firewalls y otros protocolos de seguridad para prevenir accesos no autorizados junto con mantener los sistemas actualizados y realizar regularmente auditorías de seguridad.

Asimismo, con el fin de reducir los riesgos asociados con la pérdida o el mal uso de información sensible, se sugiere que las empresas minimicen la recopilación de datos y obtengan solo los necesarios para llevar a cabo las interacciones con los clientes. 

A medida que avanzamos hacia una era de interacción más inteligente y conversacional en el marketing, la clave es encontrar el equilibrio adecuado entre la personalización y la privacidad. Una tarea pendiente en muchas empresas será abordar la protección de datos y la seguridad para garantizar una adopción exitosa y ética de estas nuevas tecnologías porque solo así podremos sacarle el máximo partido al potencial de la IA.