En 2025, Visa convirtió la temporada de nieve en Chile en una experiencia accesible, fluida y deseable para todos, con más beneficios, centros y transacciones.
Con una propuesta de valor que incorporó a Valle Nevado y consolidó su presencia en La Parva, El Colorado, Nevados de Chillán, Corralco, Pillán y Farellones, la marca “se tomó la nieve” y la transformó en el destino favorito para todos los tarjetahabientes Visa.
El reto para Visa fue doble: por un lado, acercar la nieve al público local, poniendo el foco en simplificar la experiencia de pago, entregando además beneficios concretos para que más personas pudieran subir. Por otro, promocionar este “takeover de la nieve” en otras geografías Visa, posicionando a Chile como el hub de nieve de la región.
Hacer de la nieve un mundo Visa
Bajo el mensaje creativo We own the mountain, Visa desplegó una plataforma de marca orientada a adueñarse del invierno, con una narrativa clara: estar donde los consumidores quieren y demostrar el valor de Visa en cada transacción, a través de experiencias visibles en pista y fuera de ella, con el objetivo de abrir los centros de ski a todos los tarjetahabientes chilenos y del mundo.
Para ello se implementaron descuentos en tickets, rental, clases y restaurantes, activaciones especiales, branding en puntos y eventos estratégicos, y cashback en días definidos e innovaciones en pagos, como el uso de billeteras digitales bajo el concepto “acerca y listo”, mejorando así la experiencia de los usuarios.
A estas iniciativas se sumaron kits de marca y lineamientos para emisores y partners, y un mix de medios integrado con video, social y programmatic; presencia en OOH y el aeropuerto; influencers; e-commerce y puntos de venta optimizados para el awareness, consideración y conversión.
También, se realizó el lanzamiento del “Reel infinito” con Nico Bisquertt, esquiador paralímpico y miembro de Team Visa, mostrando su talento y calentando motores para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026.
Resultados
- Mercado local: +33% YoY (year over year) en payment volume y +60% YoY en transacciones.
- Cross-border: casi 50% del payment volume con tarjetas extranjeras, con +60% YoY en volumen y +78% en transacciones.
