Tras un año de la implementación del sistema de medición cross-media en Chile, el mercado cuenta con una visión integrada del consumo de video en todas las plataformas —televisión abierta y de pago lineal y streaming— y en todos los dispositivos, permitiendo entender con mayor claridad cómo interactúan las audiencias con los contenidos y la publicidad en un entorno cada vez más fragmentado.
Durante este primer año, los datos muestran un ecosistema diverso y complementario. Analizando el consumo audiovisual en todos los dispositivos medidos, cerca del 73% de los chilenos (12 millones de personas) consume contenido diariamente en el hogar, con alrededor de seis horas de visionado por persona. La televisión lineal representa un 64% de este uso, frente al 36% de las plataformas de streaming.
La televisión abierta concentra un 48% y la televisión de pago, un 16%. En tanto, plataformas como YouTube (19,4%), TikTok (7,7%) y Netflix (5,8%) también desempeñan un papel relevante dentro de la dieta audiovisual del país.
“La medición cross-media nos permite observar el consumo audiovisual en toda su complejidad, aportando una visión comparable e independiente entre plataformas y dispositivos”, explica Ignacio Mirchak, country leader de Ibope en Chile. “Los datos muestran que la televisión abierta sigue teniendo una presencia relevante en términos de cobertura y tiempo de consumo, al mismo tiempo que las plataformas digitales continúan ampliando su papel dentro del consumo audiovisual”, agrega.
En términos de dispositivos, el consumo total se concentra mayoritariamente en TV/CTVs, que aportan un 89,7% del share, mientras que los smartphones representan un 9,1%. En plataformas de streaming, la distribución se equilibra: TV/CTVs alcanzan un 60,7% y los smartphones aumentan su participación a 34,8%, reflejando su rol clave en el acceso al contenido digital.
