Esteban Ibarra, gerente general de Dentsu Creative Chile, propone lo siguiente para “pensar la industria” en 2026:
Dwarkesh Podcast
“Fue muy reveladora la entrevista de Dario Amodei, cofundador y CEO de Anthropic, con Dwarkesh Patel en febrero de 2026. Plantea algo que me quedó dando vueltas: las tareas realmente complejas como escribir una novela o planificar algo sin precedente resisten la automatización, porque no existe un benchmark para medirlas. Es lo mejor que escuché hasta ahora sobre por qué la creatividad no es una variable más a optimizar”, explica Ibarra.
Eduardo Sacheri
El ejecutivo relata que “soy fanático de lo que hace el argentino Eduardo Sacheri. Es increíble cómo, con la excusa del fútbol, construye pequeñas historias que emocionan y ponen al ser humano en el centro. Leerlo es un ejercicio saludable para salir de la caja de la creatividad publicitaria tradicional y recordar que el storytelling bien armado no necesita muchas luces, necesita verdad”.
World Advertising Research Center (WARC)
Ibarra también recomienda la World Advertising Research Center (WARC), organismo que sintetiza evidencia global de casos y efectividad. “De ahí rescato The Multiplier Effect, que demuestra cómo invertir en brand equity y multiplicar el retorno de las campañas de performance, invitando a los CMO a romper los silos entre marca y resultados a corto plazo”, dice.
