Marianny Caguao, supervisora de cuentas en Inbrax.
Si hablamos de empresas que producen marcas de consumo masivo, en el retail media los equipos de marketing consiguen soluciones mucho más personalizadas para llegar a clientes finales potenciales y recurrentes.
En esta línea, más compañías reportan resultados positivos y efectividad de campañas en retail media. Entonces, ¿se recomienda destinar inversión en esta estrategia? Sí, las campañas se personalizan con segmentación más precisa, conociendo preferencias de consumo. Es una audiencia que va a responder mejor a lo que ve mediante onsite, offsite o in store.
Si aún hay profesionales que no determinan cuáles son los canales más efectivos para dirigir su campaña, lo mejor es considerar el sumar al retail media a parte de su estrategia. Hay una medición más exacta del rendimiento y el impacto de las ventas, lo que se traduce en optimización de presupuestos.
