Gonzalo Aburto, head of digital & media de Metrix.
Porque permite algo que pocos medios pueden: hablarle a un consumidor con intención de compra y activar la conversión en el mismo entorno.
El retail media no solo ofrece visibilidad de marca, sino también resultados medibles, optimización en tiempo real y segmentación basada en datos de comportamiento.
Según eMarketer, esta categoría crecerá un 41,9% en LATAM durante 2024, convirtiéndose en el canal digital de más rápido crecimiento. Hoy plataformas como Mercado Libre, PedidosYa o Mallplaza permiten a las marcas combinar branding, performance y datos accionables en un solo ecosistema.
Estar presente en estos entornos ya no es opcional: es fundamental para captar demanda, construir relaciones más relevantes con los consumidores y competir en un mercado cada vez más dinámico y exigente.
