Margarita León Bravo, country manager Adsmovil Chile.
En el ecosistema digital, el contenido se ha consolidado como el motor de la conexión entre marcas y consumidores. Sin embargo, un formato se ha coronado como el gran protagonista: el video.
Desde los short-form videos en TikTok, Reels o Shorts, hasta los live streams y los video-podcasts, el audiovisual no solo entretiene: inspira, educa, humaniza a las marcas y mueve decisiones de compra.
En Adsmovil lo vivimos a diario: las campañas con foco en video generan niveles de interacción superiores frente a formatos estáticos y permiten construir un puente emocional que se traduce en afinidad y conversión.
El desafío ya no es sólo producir contenido atractivo, sino diseñarlo video first, con estrategias adaptadas a cada red, cada pantalla y cada audiencia.
Escuchar también está marcando pauta: los podcasts y video-podcasts consolidan una nueva intimidad entre marcas y consumidores. Permiten profundizar en temas, generar cercanía y abrir conversaciones auténticas. En mercados como Chile, donde el consumo de audio digital sigue en alza, este formato es un terreno fértil para el storytelling con propósito.
A la vez, surge con fuerza un nuevo escenario: el retail media. La publicidad integrada en los ecosistemas propios de los retailers –sus webs, apps y marketplaces– son la tercera ola del marketing digital. Y cuando esos espacios se complementan con video y audio, la experiencia es aún más poderosa: mensajes relevantes entregados en el momento exacto en que el consumidor está más cerca de la decisión de compra.
En Adsmovil apostamos por este cruce de formatos. Sabemos que el futuro no es de un solo rey, sino de varias coronas que conviven: el video que cautiva, el audio que fideliza y el retail media que acerca las marcas al punto de venta digital. Todos potenciados por la data, la segmentación avanzada y la creatividad que nos caracteriza.
Si el video es el rey del contenido, el trono es compartido: podcasts y retail media son sus aliados estratégicos. Y en Adsmovil creemos que juntos no solamente reinan, sino que transforman la manera en que las marcas construyen relaciones duraderas en el mundo digital.
