Claudio Cadagan, chief creative officer de Moov Media Group, escribe sobre el branded content como una de las tendencias del 2026.
El branded content ya ganó. No como tendencia de 2026, sino como el presente que las marcas inteligentes están ejecutando ahora. El contenido generado por usuarios reales tiene 28% más engagement que el contenido de marca tradicional (Sprinklr, 2025).
Los empleados compartiendo historias de tu marca generan ocho veces más engagement que cuando lo hace tu cuenta oficial (InBeat). Y el contenido auténtico tiene 2,4 veces más percepción de autenticidad.
¿Y el ROI? El content marketing cuesta 62% menos que el marketing tradicional, mientras genera tres veces más leads (Taboola/CMI, 2025). Las empresas que lo hacen bien tienen tasas de conversión de 6%, versus el 1,3% de quienes siguen apostando solo a ads. Por cada dólar invertido en influencer marketing como parte de una estrategia de contenido, las marcas están viendo retornos de US$5,20. Algunos sectores llegan a US$18 por dólar invertido.
El branded content efectivo no interrumpe la cultura, sino que se integra a ella. No es tu logo al final de un sketch. Es tu marca siendo la razón por la que el día de alguien «mejoró». Es contenido tan relevante que las personas lo buscan, lo comparten, lo recuerdan.
La inversión en TV lineal cayó bajo los US$60 mil millones mientras el influencer marketing superó los $7 mil millones y se proyecta a US$10 mil millones para 2026 (MediaVillage, 2025). Los presupuestos están migrando de interrumpir a integrar, de gritar a escuchar y conversar, de vender a narrar.
Las marcas que ganen en los próximos años no serán las que tengan más presupuesto publicitario. Serán las que entiendan que son publishers, que la autenticidad es la nueva creatividad y que en un ecosistema dominado por algoritmos que premian relevancia, la única forma de ser visible es siendo genuinamente valiosos.
Desde Moov Media Group sabemos que este no es un cambio de táctica, es un cambio de mentalidad.
El branded content funciona cuando cumple tres condiciones:
- Autenticidad de escenario: Contextos reales, personas reales, situaciones reales. Las audiencias de 2025 detectan la falsedad en 1,3 segundos. No hay segunda oportunidad.
- Valor antes que venta: El contenido debe entregar algo antes de pedir algo. Educación, entretenimiento, inspiración, utilidad. La marca participa, no protagoniza.
- Data como brújula creativa: No es creatividad versus datos, es creatividad informada por datos. Saber qué formatos funcionan, qué plataformas priorizan, qué narrativas resuenan. Crear con propósito medible.
El branded content efectivo en 2025 requiere un ecosistema completo, algo que en Moov Media Group construimos integrando estrategia de medios que identifica dónde está tu audiencia (Metrix), desarrollo de plataformas propias donde el contenido vive más allá de la campaña (Forma), creatividad que construye narrativas auténticas (Moov) y la credibilidad que sólo los influencers pueden entregar (Frisbi).
No se trata de hacer un “viral”. Se trata de construir presencia sostenida en los espacios donde tu audiencia ya está viviendo. De migrar de “campaña” a “contenido permanente”. De entender que en un mundo donde el 63% de los millennials usa ad blockers, la única publicidad que funciona es cuando se dice «me comí una publicidad».
Más que una tendencia, es la única forma de comunicación que todavía funciona cuando todas las demás han dejado de importar. Las marcas que lo entiendan ahora, liderarán. La pregunta no es si harás branded content. Es si todavía estás a tiempo de hacerlo bien.
