En 2025 se concretó la esperada segunda temporada de Merlina, la exitosa serie protagonizada por Jenna Ortega, que llegó con una estrategia que rompió esquemas: estrenos en dos partes y una campaña inmersiva que convirtió a Chile en uno de sus escenarios más llamativos.
Los primeros cuatro episodios se lanzaron el 6 de agosto, mientras que los capítulos restantes, el 3 de septiembre, prometiendo una trama más oscura y aterradora.
Además del regreso de Catherine Zeta-Jones como Morticia y Luis Guzmán como Gómez, esta temporada sorprendió con la incorporación de Lady Gaga en el papel de Rosaline Rotwood, una misteriosa profesora de la Academia Nevermore.
Chile como epicentro
Para el mercado local, la estrategia fue clara: transformar el estreno en una vivencia memorable. Más allá de la promoción audiovisual, se desplegaron activaciones en cines, el Metro de Santiago y el Aeropuerto Internacional.
En dichos lugares, los personajes de Merlina fueron los protagonistas de la campaña, como el mismo Dedos que se tomaba de las manillas de los vagones o llevaba una maleta en las cintas de entrega de ellas.
La acción más comentada ocurrió en la fiesta Bresh, realizada en el Centro Parque de Las Condes, donde más de 2.300 asistentes disfrutaron de una ambientación inspirada en el universo gótico de Merlina 2.
Escenarios como la habitación de Merlina y Enid, que también estuvo en las salas de cine, un set con ataúdes y lápidas, y un corpóreo de Dedos convirtieron cada rincón en un photo opportunity perfecto para redes sociales.
La experiencia se completó con una barra temática, un stand de maquillaje de la línea Merlina de NYX y una máquina de garra con forma de Dedos que entregaba premios instantáneos.
“Cada vez más, las personas buscan sentirse parte de la historia y compartirlo en redes. Por eso creamos espacios que realmente dejan huella”, comentó Daniela Cori, gerente general de Carat, agencia a cargo de la campaña.
