North Star y la agencia Inbrax se alzaron con el máximo reconocimiento al obtener el oro en la categoría “Video” de los prestigiosos premios IAB MIXX Chile 2025. El galardón premia la creatividad y efectividad de la disruptiva campaña Brainrot, lanzada en agosto para el Día de la niñez, que conquistó a la generación alfa con una propuesta estética y narrativa única.
Una conexión única con la cultura digital
La campaña se inspiró en el fenómeno del brainrot italiano, un imaginario post-irónico y estéticamente saturado, para crear un universo absurdo pero entrañable.
North Star presentó 10 nuevos personajes originales que fusionan frutas, animales, galaxias y filosofía absurda, como Avocadina Aquilini, Valentina Machiatto o Coniglini Saturnino.
“Queríamos conectar con una generación que vive entre memes, velocidad visual y personajes sin sentido lógico, pero con mucha identidad. El universo brainrot italiano nos permitió hacer storytelling desde el caos y North Star lo entendió como una oportunidad para hablar distinto y destacar”, dice Pancho González, CCO de Inbrax.
Las piezas ganadoras se desplegaron en plataformas digitales con un lenguaje visual explosivo, lleno de humor y colores. Cada personaje fue asociado a un modelo específico de zapatilla North Star, destacando sus atributos de forma lúdica y altamente compartible en redes sociales.
El caso completo y las piezas audiovisuales de la campaña ganadora pueden ser vistas en este enlace.
