En un contexto donde el retail media suele medirse principalmente por performance y conversión, el caso de Lanco con su reel en TikTok e Instagram junto a Sodimac Media mostró que el contenido también puede transformarse en una palanca concreta de branding, afinidad y conexión con la audiencia.
Un TikTok con patrocinio activo durante una semana promedia alrededor de 300 mil reproducciones. En ese contexto, Lanco superó ampliamente ese benchmark, con más de un millón de reproducciones totales en Tik Tok y 400 mil en Instagram. Alcanzó más de 750 mil usuarios únicos entre ambas plataformas, posicionándose como uno de los casos más exitosos de 2025 dentro de este formato.
KPIs consolidados de la campaña:
- Alcance total: +766 mil personas.
- Impresiones totales: +917 mil.
- Reproducciones totales: +1,5 millones.
- Interacciones totales: +17,9 mil.
- Visualizaciones completas totales: +30,4 mil.
La tasa de interacción alcanzó un 1,51% en Instagram y un 1,90% en TikTok, ubicándose por sobre el benchmark referencial de 1%. Esto demuestra que las personas no solo consumieron el contenido, sino que también se sintieron motivadas a interactuar, lo que evidencia una propuesta relevante para la audiencia.
A su vez, confirma que el contenido no solo logra captar la atención en los primeros segundos, sino también sostenerla y reforzar el mensaje a través de múltiples impactos, algo clave en formatos de video corto.
“No fue una marca interrumpiendo contenido, sino una marca aportando valor dentro de un formato que hace sentido para la audiencia. Ese es probablemente el principal aprendizaje del caso. En Sodimac Media entendemos que espacios como Hágalo Usted Mismo, Sodimac Constructor, Sodimac Homecenter, Decolovers y Sodimac Trends son entornos donde las marcas pueden integrarse con relevancia, capitalizando alcance, atención, interacción y afinidad”, comenta Tamara Mendoza, product manager monetización de Sodimac Media.
