En el marco del Día de la niñez, Inbrax y North Star sorprendieron con una campaña que combina irreverencia, creatividad y cultura digital nativa para la generación alfa, al presentar 10 nuevos personajes originales al universo brainrot italiano, cada uno con una identidad tan absurda como entrañable, y todos vinculados a distintos modelos de zapatillas de la marca.
La campaña, pensada para niñas y niños de espíritu libre, se inspiró en el imaginario post-irónico y estéticamente saturado del fenómeno brainrot italiano, con personajes como Avocadini Guffini, Blueberrinni Octopussini o Mateo, y tantos otros.
A este universo, North Star sumó sus propias creaciones: Avocadina Aquilini, Strawberrini Calamarinni, Coniglini Saturnino, Valentina Machiatto, Cherriny Flamengini, Cebrini Lullini, Patolino Spaciale, Panterini Cactusini, Monini Piñanini y Gazzella Kiwi son los protagonistas que fusionan frutas, animales, galaxias y filosofía absurda para dar vida a un mundo tan caótico como encantador.
Cada personaje fue diseñado con estética y personalidad propia, y está asociado a una zapatilla North Star específica, destacando sus atributos funcionales, diseños en tono lúdico y altamente compartible en redes sociales.
Las piezas creativas se desplegaron en formatos de contenido para plataformas digitales, con un lenguaje visual explosivo, lleno de humor (para los alfa), colores y frases icónicas como: “Soy guacamole cuántica”, “Piñanini no cae del árbol… se deja caer por estética”, o “Mis plumas son constelaciones, y tú no estás invitado a mi galaxia”.
“North Star es una marca que busca representar el diseño, la elección propia y el espíritu libre de nuestros clientes a través de la elección de zapatillas que puedan reflejar su personalidad y acompañarlos en diferentes situaciones de uso. Lo mejor es que son una alternativa que permite seguir tendencias de una manera más accesible. Para este Día de la Niñez quisimos hablarle directamente a los más jóvenes y ofrecerles contenido que pudiera ser relevante para ellos”, dijo Natalia Ramos, gerente de marketing de Bata Chile.
“Queríamos conectar con una generación que vive entre memes, velocidad visual y personajes sin sentido lógico, pero con mucha identidad. El universo brainrot italiano nos permitió hacer storytelling desde el caos, y North Star lo entendió como una oportunidad para hablar distinto y destacar”, señaló Pancho González, CCO de Inbrax.
Con esta campaña, North Star se posicionó como una marca que abraza la imaginación y celebra el juego en su estado más puro los diferentes estilos de nuestros clientes, demostrando que las zapatillas también pueden ser una puerta a mundos fantásticos que unen a la audiencia a través de diseños de zapatillas y una comunicación pensada especialmente para los más jóvenes.
