Ignacio Mirchak, country leader de Ibope en Chile.
La segmentación requiere no sólo de datos precisos, sino también de la capacidad de interpretarlos con rapidez y profundidad. Por ello, en Ibope el uso de herramientas de inteligencia artificial (IA) como Copilot se ha vuelto clave.
Este asistente de IA permite procesar grandes volúmenes de información provenientes de los registros del people meter y otros análisis cross-media, facilitando la identificación de patrones de consumo y la construcción de segmentos más dinámicos y accionables. Así, su principal ventaja es que combina automatización con análisis contextual, acelerando tareas que antes requerían múltiples etapas manuales.
Esto no solo mejora la eficiencia operativa, sino que eleva la calidad de los insights, permitiendo a la industria publicitaria tomar decisiones más informadas y oportunas en un ecosistema mediático cada vez más complejo y multiplataforma.
