Costo climático del marketing digital
La agencia GrowBetter presenta el primer white paper en Chile que aborda el impacto climático del marketing digital, El co$to climático del marketing digital: estado del arte, datos y buenas prácticas para reducir la huella de carbono digital.
Se estima que el ecosistema digital –dice el documento– representa entre el 3% y 4% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero (GEI), una proporción que se puede comparar con industrias como la moda y el transporte aéreo.
Esta guía entrega datos duros sobre emisiones de sitios web, email marketing, redes sociales y publicidad online, además de comparaciones con otras industrias, casos reales de empresas que están reduciendo su huella en este ámbito y recomendaciones por sector para hacerlo. Se puede acceder a ella aquí.
ChatGPT debuta en el puesto 60 del ranking global de marcas
La última edición del ranking BrandZ de Kantar Insight incluye por primera vez a ChatGPT entre las marcas más valiosas del mundo. El modelo de IA generativa desarrollado por OpenAI debuta en el puesto 60, un hito comparable solo al ingreso de NVIDIA en 2021.
Solo en 2025, el valor total del Top 100 global alcanzó los 10,7 billones de dólares, con un crecimiento interanual del 29%. El informe de Kantar revela que las marcas tecnológicas han generado la mayor parte de esta alza en los últimos 20 años, y que la disrupción es el principal motor de construcción de marca a largo plazo, con marcas como Stripe, Chipotle y ahora ChatGPT.
El ranking BrandZ es liderado por Apple, que se mantiene en el primer lugar por cuarto año consecutivo. Le siguen Google, Microsoft y Amazon, todos con alzas significativas en su valor. NVIDIA creció un 152%, el mayor aumento del ranking, mientras que Instagram subió un 101%, y TikTok, un 25%. Mercado Libre, de Argentina, es la única marca latinoamericana en el Top 100. Más información en www.kantar.com/brandz.
