VML Argentina desarrolló la campaña para posicionar Dove Men +Care All Body Deo durante el Mundial, dándole continuidad al concepto de lanzamiento: “Todos tenemos una parte sensible”. La campaña se basa en la naturalización de que el único espacio seguro para que lloren los hombres, es el fútbol.
La agencia destaca la protección de la sensibilidad en un doble sentido: la corporal y la emocional. En esta ocasión, el concepto juega con la nostalgia de los hombres por las victorias del mundial pasado y los hechos que cuesta afrontar del torneo actual.
Para abordar la sensibilidad masculina en el contexto del fútbol, los spots se apoyan en una de las figuras más sensibles del ambiente: el relator Pablo Giralt.
“Abrazos, lágrimas, emociones fuertes. El fútbol suele ser el espacio donde los hombres expresamos nuestra sensibilidad con más naturalidad. La campaña toma esa verdad, tan humana y tan nuestra, para conectar con un beneficio de producto muy concreto. En una época repleta de campañas mundialistas, encontrar esa conexión era clave para que nuestro mensaje no se perdiera entre tantas camisetas celestes y blancas en la tanda” , dice Daro González, CCO de VML Argentina.
El despliegue incluye cuatro comerciales principales, versiones reducidas, y presencia tanto en medios digitales como tradicionales.
