Andrea Gómez, responsable de alianzas estratégicas de marca para Getty Images Chile.
El cambio ya no es la excepción, es la norma. Crisis económicas, nuevas conversaciones sobre salud mental y la urgencia climática están transformando no solo cómo vivimos y sentimos, sino también qué compramos y qué nos motiva.
En Getty Images llevamos años estudiando cómo estos cambios impactan en los medios, la publicidad y la narrativa visual global. A través de VisualGPS, nuestra plataforma de investigación, analizamos qué buscan las personas y cómo ayudar a las marcas a conectar con ellas mediante imágenes y videos que realmente los inspiren a la acción.
Anticipando el cambio en los valores del consumidor y visualizando lo que impulsa sus decisiones de compra, nuestros expertos en investigación visual identificaron cómo estas nuevas prioridades están moldeando a una nueva generación de compradores.
Conoce a tres perfiles claves en auge: los buscadores de alegría, los estrategas del autocuidado y los frugalistas creativos. Descubre qué tipo de imágenes, videos y experiencias visuales en pantallas, puntos de venta y entornos digitales resuenan con ellos:
Buscadores de alegría: Son los consumidores que quieren alivianar el día a día con momentos espontáneos y entretenidos. Para conectar con ellos, usa encuadres inmersivos o poco convencionales, e imágenes y videos donde el humor se sienta natural, no forzado.
Estrategas del autocuidado: Priorizan su bienestar y buscan marcas que comuniquen salud y longevidad. Las imágenes o videos que muestran envejecimiento activo, cuidado preventivo y bienestar en todas sus formas conectan mejor con este grupo. Mostrar cómo tu producto o servicio ayuda a vivir mejor y por más tiempo será fundamental para llegar a ellos.
Frugalistas creativos: Combinan ahorro con sostenibilidad. Prefieren imágenes que celebren la reutilización, la creatividad y el valor por encima del exceso. Ya sea en pantallas dentro de la tienda o en contenido digital personalizado, mostrar ingenio y un propósito claro es la mejor manera de atraer a este consumidor que piensa antes de comprar.
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