Teads, una plataforma omnicanal de internet abierta, y MMA, asociación global destinada a diseñar el futuro del marketing, lanzaron en septiembre el estudio 2025 State of Video and CTV Report, que examina la evolución del video, sus desafíos y su lugar en la estrategia de marketing omnicanal, sobre la base de la opinión de más de 100 profesionales senior de marcas líderes.
Entre otros aspectos, señala que casi la mitad de los profesionales del marketing (48 %) considera el video su estrategia más importante, y que un 50 % adicional lo sitúa entre otras estrategias principales.
A su vez, más del 90 % planea mantener o aumentar su inversión en video durante el próximo año, y muchos consideran que la televisión conectada (CTV) es un entorno clave para el alcance, la segmentación de audiencia y la seguridad de marca, superando a la televisión tradicional.
En tanto, la mayoría (70 %) ya utiliza IA generativa para la creación de contenido, mientras que el 45 % la emplea para el análisis del rendimiento creativo y el 42 %, para obtener información sobre la audiencia.
“Los profesionales del marketing no sólo están aumentando sus presupuestos, sino que también están expandiendo el uso del video a nuevos formatos y pantallas, con la CTV como foco principal por su capacidad para ofrecer alcance, segmentación y seguridad de marca”, dice Neala Brown, vicepresidenta senior de estrategia comercial y soluciones publicitarias avanzadas de Teads.
El estudio se puede descargar aquí.
