Cristián Maulén en la Semana de la Ética del DUOC UC

Cristián Maulén, presidente del Consejo de Ética y Autorregulación de la AMDD, participó en el cierre de la Semana de la Ética de DUOC UC sede Plaza Oeste.

En el encuentro, Maulén, CEO de CustomerTrigger, empresa socia de la AMDD, y director académico de InsightLab, presentó su ponencia La ética vista desde el marketing: cómo activar un pensamiento alineado en torno a cliente.

El foco de la conversación estuvo en las nuevas tecnologías y el uso de datos personales que brindan a la humanidad la oportunidad de vivir mejor, consumir mejor y ser más sostenible.

Los datos tienen un papel cada vez más importante en esta búsqueda de organización, innovación y crecimiento económico. A partir de este planteamiento, se abrió la reflexión con los estudiantes sobre los beneficios de los datos para la sociedad y la economía que sólo pueden lograrse mediante su uso ético y la generación de confianza entre individuos y organizaciones. 

Las reglas de privacidad y protección de datos contribuyen a la creación de confianza, al mismo tiempo que proporcionan un marco para el libre flujo responsable de información en todo el mundo.

El encuentro fue organizado por Marcela Palma, jefa del Programa de Ética y Formación Cristiana, junto a Luis Sepúlveda, docente del Programa Ética del DUOC UC. 

Así fue la clase abierta Marketing y Nuevas Tendencias de la Universidad Santo Tomás

En el marco de la alianza de la AMDD con la Universidad Santo Tomás, se llevó a cabo la primera calse abierta sobre Marketing y Nuevas Tendencias.

En esta primera versión, el tema principal fue la Inteligencia Artificial aplicada al marketing, con presentaciones de Néstor Leal, gerente de marketing y comunicaciones de Accenture, y director de la AMDD. Lo acompañó Rodrigo Rojo, director del Observatorio de Sociedad Digital de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile.

Esta clase abierta a toda la comunidad tuvo una convocatoria de más de noventa personas interesadas en el tema, desde estudiantes de la universidad, egresados, académicos, y externos a la comunidad Santo Tomás.

Los asistentes pudieron profundizar en cómo las empresas actualmente pueden potenciar su contenido de marketing con Inteligencia Artificial y cómo esta tecnología está revolucionando a la industria del marketing y las estrategias de las organizaciones relacionadas.

Tania Sánchez, estudiante de Ingeniería Comercial de la Universidad Santo Tomás, comentó que «el encuentro fue una actividad bastante dinámica, lúdica y con un tema que está a la vanguardia, permitió que descubriéramos un tema que está revolucionado al marketing y, por lo tanto, amplía nuestra visión como futuros ingenieros comerciales. Me llevo un tremendo aprendizaje sobre la nueva era del marketing y me encantó la presentación sobre las posibilidades concretas que existen hoy en día para potenciar el contenido digital de las empresas», dijo.

Jaime Riquelme, estudiante de último año del plan de continuidad en Ingeniería Comercial, cree que «fue un evento excepcional, los expositores demostraron un profundo conocimiento y compartieron ejemplos concretos de cómo las IAs se utilizan para personalizar estrategias de marketing y mejorar la segmentación de sus mercados. Esta presentación me permitió obtener una comprensión más profunda de cómo las innovaciones afectan a las diversas estrategias comerciales».

Por otra parte, Ricardo Askenasy, académico de Innovación Corporativa de la FEN UST, comentó: «es muy relevante generar estas asociaciones con la industria, en pro de mejorar la conexión que los estudiantes puedan llegar a tener posteriormente con las empresas».

Renato Bustamante, jefe de carrera de Ingeniería Comercial, reveló que «la relación con una asociación gremial en el área de marketing es muy importante para la facultad y todos su actores, debido a que permite la conexión más rápida con las oportunidades, problemas y soluciones reales de la industria, que en este caso particular, avanza a pasos acelerados y agigantados. Todo esto motiva de sobremanera a los propios estudiantes, quienes ven que su carrera y facultad no se sesga a sólo lo que sucede en las aulas, y se mantiene actualizada».

Asiste a la clase abierta de la Universidad Santo Tomás y la AMDD

La AMDD se une a la Universidad Santo Tomás (UST) para la clase abierta: Marketing y nuevas tendencias, en el marco de la alianza entre las dos organizaciones.

Esta es la primera versión de un ciclo que busca abrir un espacio de actualización en nuevas tendencias y conectar a quienes aprenden con quienes ya ejercen en el dinámico mundo del marketing.

Los profesionales del mundo del marketing, junto a las organizaciones, deben seguir ese ritmo en forma eficaz, eficiente y ética para satisfacer mejor las necesidades de las personas.

Renato Bustamante, jefe de carrera y docente de marketing en Ingeniería Comercial de la UST Santiago, moderará el encuentro, que presentará Karina Isla, académica de marketing en Ingeniería Comercial de la UST Santiago.

Rodrigo Rojo, director del Observatorio Sociedad Digital de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, expondrá sobre la revolución de la IA en el marketing, mientras que Néstor Leal, director de la AMDD y gerente de marketing y comunicaciones en Accenture Chile, hablará sobre el contenido potenciado por la IA.

Esta clase se llevará a cabo el martes 7 de noviembre, de 18:45 a 20:30 horas en el aula magna de la Universidad Santo Tomás, previa inscripción a través de este link.

La AMDD une fuerzas con la Universidad Santo Tomás

Este 26 de septiembre, la AMDD y la carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad Santo Tomás (UST) de Santiago firmaron un convenio de colaboración para trabajar de manera conjunta en promover de forma general los ámbitos de la docencia vinculada, la investigación aplicada y las actividades de extensión académica.

En la firma de la alianza participaron Pablo Leiva y Verónica Novoa, presidente de la AMDD y ejecutiva comercial de la Asociación, respectivamente, junto a autoridades de la UST, encabezadas por Rodrigo Meriño, rector de la universidad, Enrique Paris, decano de la Facultad de Economía y Negocios, Catherine Korn, directora nacional de la Escuela de Ingeniería Comercial, Jorge Miranda, director de Ingeniería Comercial, y Renato Bustamante, jefe de carrera de Ingeniería Comercial.

«El reciente convenio se firma por el deseo de impulsar la investigación, extensión, autorregulación y buenas prácticas desde la AMDD, con apoyo de la Universidad Santo Tomás, sede Santiago, institución que se constituye en socio clave en ámbitos de investigación académica, autorregulación y ética en la industria del marketing, ya que la ética es parte de nuestro sello formativo», comentó Meriño.

También explicó que «las iniciativas de colaboración nos permiten la mejora y actualización de los programas de estudios y realizar investigación aplicada, para apoyar mejores prácticas de la industria del marketing, lo que es una relación provechosa para ambas instituciones. Esto finalmente justifica esta colaboración estratégica y el desarrollo de una industria del marketing responsable socialmente, pues con la ayuda de la universidad, aportamos en su labor a legisladores, gobierno y entes fiscalizadores».

Para Miranda, esta alianza es «sin duda un beneficio para la escuela y nuestros estudiantes, por dos razones: por el fortalecimiento o complementación de nuestro plan de estudios, que ustedes saben que tiene, además de las líneas tradicionales de Ingeniería Comercial, líneas importantes de análisis de datos y de innovación que están en desarrollo y que, por lo tanto, a los estudiantes los ayuda a convertir en realidad asignaturas como Marketing e Investigación de Mercado y aplicarlas a una realidad mucho más completa», dijo.

Para la AMDD es un paso más para profundizar en el compromiso de construir una mejor sociedad a través de un marketing digital responsable.