Este martes 21 de noviembre de 2023 se llevó a cabo el AMDDay, marketing responsable: convirtiendo a clientes en creyentes, el evento más importante de Chile sobre branding, tecnología y data, organizado por la AMDD.

Andy Stalman, Co-Fundador y CEO de TOTEM Branding, destacado autor y conferencista, dio una charla inspiradora en la que destacó la importancia de que las marcas se atrevan a equivocarse, se adapten a los cambios y tengan propósitos que apunten a mejorar colectivamente.

«¿Es lo mismo conocer una marca que sentirla? Las marcas queridas generan compromiso», afirmó Stalman, quien aseguró que necesitamos liderazgos más humanos, diversos y empáticos. «La verdadera transformación no es tecnológica, sino humana y social«, dijo.

El evento continuó con el panel De smart data a human data: ¿por qué los dato son la nueva estrategia?, en el que Fabián Baldovinos, Associate Director, Monetization Practice Lead HSA, Marketing Function Lead Chile de Accenture Song, Eduardo Torres Moraga, director de audiencias de Copesa (La Tercera), Alejandro Trujillo, académico e investigador de la Universidad de Chile, y Catalina Gerstle, gerente de marketing de Mercado Libre, conversaron junto a Felipe Marambio, director de la AMDD y Chief Data Officer de Banco BICE, sobre el uso ético de los datos.

Sobre el marco legal y el panorama legislativo de ese tema profundizaron Macarena Gatica, vice presidenta del Consejo de ética y autorregulación de la AMDD y socia de Alessandri Abogados, y Guillermo Carey, socio de Carey Abogados, en una ponencia moderada por Alejandra Ravera, gerenta general de la Asociación.

Ricardo Jara, vicepresidente de la AMDD y gerente comercial de REAL-TIME, mostró el alcance de la innovación tecnológica en la última milla transaccional con el caso de éxito esta empresa socia.

Por su parte, Maia Hojman, gerente general de Banco Falabella Chile, Benjamín Díaz, director ejecutivo de Fundación Teletón, y Rodrigo Silva, gerente general de Coopeuch hablaron sobre la importancia del compromiso de las marcas en contribuir a tener un mundo mejor, trabajando desde su propósito, la inclusión y la constante adaptación.

Esta primera edición del AMDDay cerró con la entrega de un premio, en conjunto con el Grupo Valora, a Comunidad Mujer y TBWA\ Frederick por contribuir a mejorar la experiencia de las personas a través de un marketing responsable, sostenible y relevante en el uso de sus datos.

Como despedida, reconocimos el importante trabajo de Marlene Larson, ex gerente general de la AMDD, por sus casi diez años desarrollándose en el cargo.

Sin duda una instancia de encuentro, conexión y networking para nuestros socios, comunidad de aliados y todos los asistentes de la industria del marketing, que organizamos con el apoyo de sponsors y la producción de TNC.