La presidenta de la AMDD y CEO de Inbrax, Carolina Pinheiro, dio el discurso de apertura del AMDDay 2026, el principal encuentro de la industria del marketing, la IA y la protección de los datos.
Bajo el concepto A.L.M.A. (Avanzar, Liderar, Mejorar y Amar), la versión 2026 del congreso puso en el centro de la conversación los desafíos que enfrenta la economía digital en una era marcada por la inteligencia artificial, la transformación tecnológica y los cambios regulatorios.
Durante sus palabras, Pinheiro planteó que “el AMDDay existe para que los actores de esta industria no solo se actualicen, sino que se desafíen. Este año más que nunca, porque el marketing digital chileno está en un momento de redefinición: la inteligencia artificial lo está transformando todo y la nueva Ley de Protección de Datos nos convoca a actuar con urgencia, y nuestra responsabilidad como asociación es ayudar a que ese cambio ocurra con criterio y con valores”.
Nueva ley de datos: un cambio de paradigma
Uno de los temas centrales de la jornada fue la próxima entrada en vigencia de la nueva Ley de Protección de Datos Personales, prevista para el 01 de diciembre de este año.
En ese contexto, Pinheiro manifestó la preocupación de la industria por la demora en la constitución de la futura Agencia de Protección de Datos Personales, organismo llamado a supervisar y acompañar la implementación de la normativa. “Quedan pocos meses para la entrada en vigencia de la ley y la Agencia aún no está constituida. Esto representa un cambio de paradigma para toda la industria. Los principios de licitud, lealtad y transparencia dejarán de ser conceptos teóricos para convertirse en la base de cómo operaremos en adelante”, sostuvo.
Construir el futuro de la industria
La presidenta del gremio también reflexionó sobre el papel que debe asumir la asociación en una industria que evoluciona a gran velocidad. “Después de más de tres décadas de historia, la pregunta que debemos hacernos es qué tipo de organización necesita esta industria hoy. Mi convicción es que no necesitamos un gremio que administre el presente, sino un ecosistema que construya el futuro”, señaló.
Asimismo, reiteró la disposición de la AMDD para colaborar activamente con la futura institucionalidad. “La AMDD aspira a consolidarse como un puente entre la industria y la Agencia cuando esta se constituya. Queremos colaborar, aportar experiencia y construir una regulación que permita proteger a las personas, pero que también fomente la innovación y el desarrollo digital del país”, indicó.
En esa línea, hizo un llamado a ampliar la participación y promover espacios de convergencia entre distintos actores del ecosistema digital. “Necesitamos integrar a agencias, marcas, startups, PYMES, creadores de contenido y empresas tecnológicas. Debemos ser un espacio donde el dato y la creatividad conversen, donde regulación e innovación no sean fuerzas opuestas y donde quienes están redefiniendo la economía digital puedan construir juntos nuevas soluciones”, afirmó Pinheiro.
Al cierre de su discurso inaugural, Carolina Pinheiro invitó a los asistentes a asumir un rol activo. “Hoy están en esta sala muchas de las personas que están definiendo el rumbo del marketing digital en Chile. Nuestros speakers no vienen solo a compartir experiencias; vienen a provocar pensamiento y acción. Los invito a dejarse desafiar por esas ideas, pero también a cuestionarlas y enriquecerlas. Es exactamente eso lo que necesitamos para construir el futuro de esta industria”, concluyó.
