Conversamos con los asistentes al AMDDay 2026 para conocer sus impresiones sobre el evento:
Katherine Leal, jefa de programmatic en Massiva
“Fueron muy interesantes todos los speakers que hemos escuchado: las teorías y los datos que nos han mostrado. Eso nos da un contexto para saber cuál es la evolución de la industria, de los clusters de audiencia, dónde están los consumidores y qué hacen hoy. También nos permite saber cómo optimizar la pauta en base a las plataformas y a la inteligencia artificial”.
Piero Leverone, media manager de InDigital
“Tenemos que usar la IA con criterio. No reemplaza al humano: no hay que perder la creatividad y lo que es el alma que tiene que ver con el trabajo y la dedicación que le ponen los marqueteros. La IA debe ser un copiloto, una herramienta”.
Felipe Navarrete, owner experiencia de clientes corporativos del Banco BCI.
“Me quedo con el marketing responsable. Hoy día tenemos más herramientas y más velocidad que nunca, pero tenemos que ser muy conscientes de cómo las utilizamos, cuándo las ocupamos y cuándo no las ocupamos, cuándo entra la IA y cuándo entra el criterio humano para que la toma de decisiones no sea solamente un choque entre diferentes herramientas, sino que pongan en valor todo el conocimiento y la creatividad de las personas”.
Paz Rodríguez, gerente de marketing de Nissan Chile.
“Me gustó mucho el tema de las regulaciones, el análisis de datos y la nueva ley de privacidad. Creo que ahí hay algo que todavía las empresas no están llevando a la práctica y no lo tienen internalizado. Es una alerta para preocuparse y hacerse cargo de ese tema”.
Fernando Benavente, brand manager de PlanOk.
“La conclusión es que hay que seguir potenciando el uso de la IA, sin dejar de lado toda la experiencia humana, para que pueda ayudar a agilizar los procesos muy fácilmente”.
María Cristina Gutiérrez, general manager en PHD Chile del Grupo Omnicom.
“Saqué dos grandes conclusiones. Primero, humanizar los datos para que los resultados sean reales y mucho más conectados con las marcas. También, no tener miedo a aprovechar las tecnologías e invitar a los avisadores a derivar el aprendizaje, las recomendaciones que puedan hacer sus partners, como agencias o socios tecnológicos, que son los que tienen mayor experiencia y pueden transmitir mucho”.
Carlos Araya, subdirector de ingeniería en marketing digital de Duoc UC.
“Creo que nos encontramos en un momento donde estamos ad portas de varios cambios. Lo que han hablado, tanto desde la parte de protección de datos como de las herramientas de IA, ha sido muy pertinente con lo que está pasando hoy en día, tanto para los nuevos profesionales como para los que ya están en la industria”.
