Hay una barrera silenciosa que impide a miles de personas iniciarse en el mundo outdoor: no saber cómo empezar y el alto costo del equipamiento. Weinbrenner e Inbrax identificaron ese freno y diseñaron una campaña que lo elimina de raíz.
La estrategia parte de un diagnóstico honesto: el primer contacto con la naturaleza puede definir si alguien abraza o abandona este estilo de vida. Bajo ese principio nació “Primeros en la montaña», una convocatoria abierta donde personas sin experiencia outdoor postulan contando por qué quieren dar ese primer paso.
Los seleccionados no solo participan en una caminata guiada, sino que reciben un kit técnico completo de calzado y vestuario Weinbrenner que se queda con ellos para siempre.
La prueba de que el insight era correcto está en los números: 162 personas se inscribieron para solo 15 plazas disponibles, una tasa de demanda de más de 10x que evidencia un deseo reprimido enorme por iniciarse en el mundo outdoor.
Cada postulación incluyó la motivación personal de cada participante. Ese conjunto de historias, sumado a los datos de contacto recopilados, se traduce en una base de datos cualificada y segmentada que Weinbrenner puede activar de forma continua, con conocimiento real de quiénes son sus futuros clientes y qué los mueve.
El sábado 9 de mayo, los 15 participantes acompañados por un guía especializado hicieron realidad esa promesa. Los asistentes terminaron la jornada con el entusiasmo de quienes descubren algo nuevo. Ese contenido capturado en tiempo real se publicará próximamente en las redes sociales de Weinbrenner, extendiendo el impacto de la acción mucho más allá del día mismo.
Inbrax diseñó una propuesta donde Weinbrenner no aparece como sponsor sino como habilitador de vida al aire libre, con una marca fundada en 1892 que refuerza su herencia de exploración desde un lugar genuino.
La meta declarada: construir la comunidad de nuevos exploradores más grande de Chile. Con 162 manos levantadas en la primera convocatoria, el camino ya está trazado.
