Marianny Caguao, supervisora de cuentas de Inbrax.
El último año consolidó al retail media como un pilar estratégico del ecosistema publicitario, dejando atrás su rol táctico para convertirse en un motor de crecimiento basado en datos. Hoy, más que visibilidad, las marcas buscan conectar con la intención real de compra, aprovechando la first-party data de los retailers para cerrar el ciclo entre exposición y conversión.
El principal aprendizaje ha sido la integración: creatividad, data y experiencia deben operar de forma coordinada y en tiempo real. En este escenario, la automatización y la inteligencia artificial potencian la personalización a lo largo de todo el journey —on-site, off-site e in-store—, reforzando un enfoque omnicanal.
A su vez, la medición evoluciona hacia modelos más sofisticados, capaces de demostrar impacto real en negocio más allá del clic. Así, el retail media deja de ser promesa y se consolida como un entorno competitivo orientado a resultados.
