Daniela Cori, gerente general Carat Chile, parte de dentsu Chile.
Chile ocupa una posición de liderazgo en comercio electrónico. Este escenario ha sido terreno fértil para la consolidación del retail media: el e-commerce se ha vuelto clave en la expansión de la propuesta de valor que pueden hacer los RMN (retail media networks) a las marcas, dado que el canal digital permite algo que en la tienda física es más complejo de lograr: estandarización.
La inversión in-store, aunque sigue siendo vital y continúa concentrando gran porcentaje de la inversión, está atomizada en cuanto a formatos, lo cual dificulta su escalabilidad.
Actualmente, el retail media ha dejado de ser una estrategia exclusiva para marcas de CPG (productos de consumo envasados), abriéndose a todo tipo de productos. En este contexto, su capacidad de expansión a lo largo de los distintos puntos de contacto ofrecidos por los RMN se convierte en el principal motor de su crecimiento futuro.
