Eric Tourtel, CEO de Latin America MiQ.
Los aprendizajes más relevantes muestran que el verdadero potencial del retail media surge al conectar datos de retail con mobile, CTV, video y DOOH, superando la fragmentación histórica. En este contexto, MiQ, junto a Adsmovil, avanza hacia un modelo unificado que integra first-party data, inteligencia artificial y ejecución full-funnel en un solo motor.
A su vez, el uso responsable de datos se consolida como condición base: no basta con la capacidad tecnológica, sino con marcos éticos. En paralelo, la región confirma que la ventaja competitiva es local: redes, talento y datos propios, potenciados por tecnología global.
Así, el retail media evoluciona hacia un enfoque centrado en el customer journey completo, donde audiencias y medición consistentes permiten impactar desde el awareness hasta la conversión. En un entorno mobile-first y con creciente participación de categorías no endémicas, la clave ya no es estar presente, sino en integrar inteligentemente cada punto de contacto.
