En un mercado de belleza cada vez más competitivo y homogéneo, la diferenciación se ha vuelto el activo más valioso. Bajo esta premisa, Inbrax desarrolló para TUA la campaña masiva 2026: “TUActitud es tu belleza”, una propuesta estratégica que trasciende la simple transacción comercial para conectar con el bienestar emocional y el empoderamiento de sus clientes. De esta manera, se logra posicionar a la marca como el referente de asesoría experta en un mercado saturado por el factor precio.
Inbrax identificó que, si bien TUA gozaba de un sólido alcance, existía una brecha en la atribución correcta de sus mensajes frente a los competidores. “Identificamos un vacío en el territorio de la belleza profesional guiada. Allí es donde TUA emerge como el puente entre el salón y la casa”, dicen en Inbrax.
La estrategia: brandformance en tres fases
La campaña se estructuró bajo un modelo de brandformance, integrando la construcción de marca con la activación de ventas en un ecosistema omnicanal. El plan de despliegue se definió en tres etapas críticas:
- Lanzamiento (abril): Foco en awareness y tráfico masivo.
- Consolidación (mayo): Potenciando las ventas en torno al Día de la Madre.
- Cierre (junio): Conversión máxima aprovechando el hito del CyberDay.
El concepto creativo central, “TUActitud es tu belleza”, se apoya en una narrativa que valora la sensibilidad educada por sobre la tendencia superficial. La campaña visual, protagonizada por Carolina de Moras, que proyecta seguridad y profesionalismo, refuerza el mensaje de que en TUA cada producto profesional va acompañado de una asesoría experta que entrega confianza real.
El video spot de la campaña utiliza un lenguaje visual moderno y dinámico, alineado con los nuevos códigos de la industria, donde la experticia técnica se humaniza para ser accesible a todos.
Con esta iniciativa, TUA no solo fortalece su set de consideración frente a los gigantes del retail cosmético, sino que se apropia de un territorio emocional claro: la certeza de la elección correcta.
