En un contexto donde las marcas buscan cada vez mayor eficiencia en sus inversiones publicitarias, Logan desarrolló junto a Hellmann’s (Unilever) una estrategia innovadora orientada a demostrar el impacto real de la publicidad digital en el mundo físico.
El principal desafío fue claro: comprobar si las campañas digitales, especialmente aquellas basadas en geolocalización, eran capaces de traducirse en visitas efectivas a supermercados, punto clave de conversión para la categoría.
Para abordar este objetivo, se diseñó una estrategia centrada en audiencias altamente calificadas, considerando señales de comportamiento como afinidad con la gastronomía, consumo en supermercados y hábitos de compra. A partir de esto, se implementó una planificación basada en datos, utilizando tecnología de identificación (IDs) que permitió vincular la exposición publicitaria con visitas reales a puntos de venta.
La ejecución combinó formatos innovadores como rich media con integración de mapas en tiempo real, junto con notificaciones geolocalizadas, impactando a usuarios que se encontraban dentro del radio de influencia de supermercados estratégicos. Este enfoque permitió conectar el mensaje publicitario con el contexto inmediato del consumidor, potenciando la intención de compra.
Los resultados fueron contundentes. La campaña logró un incremento del 16% en visitas a tiendas atribuibles directamente a la activación publicitaria, validando el impacto del modelo GeoLift implementado por Logan. Además, se registró un crecimiento en métricas claves como el engagement y el CTR, superando benchmarks de la industria en formatos geolocalizados.
Este caso no solo confirma la relevancia de integrar data y contexto en las estrategias de marketing, sino que también marca un precedente en la medición de resultados reales, más allá de indicadores tradicionales.
