El lanzamiento de iQ Sfera by GA.MA Italy logró darle forma de marca a una innovación de un producto. En una categoría en la que gran parte de la comunicación compite por atributos técnicos, la propuesta consiguió construir una entrada clara, reconocible y con sentido estratégico desde el primer contacto.
La estrategia se articuló en dos etapas. La primera estuvo centrada en Estados Unidos, con un trabajo orientado a preparar la entrada comercial del producto, instalar expectativas y vincular su aparición con la trayectoria innovadora de GA.MA.
Bajo el concepto “The Power of Evolution”, la fase teaser desplegó una secuencia de piezas enigmáticas en redes sociales, con siluetas, detalles abstractos y conteos regresivos que generaron curiosidad sin revelar el producto completo. Un evento early bird en Miami, dirigido a profesionales e influencers del beauty tech, activó la conversación global al convertir a los primeros usuarios en embajadores de la narrativa.
Sobre esa base, el lanzamiento global proyectó a iQ Sfera hacia una dimensión más cultural y aspiracional: la esfera como forma que no sigue tendencias, sino que las crea. El concepto “Beauty Reinvented« le dio a esa forma protagonismo como eje de identidad, instalando al producto como una pieza capaz de renovar el imaginario de la belleza profesional desde el diseño, la experiencia y el valor simbólico del objeto.
La estrategia trabajada desde Inbrax permitió dar continuidad entre ambas etapas, articulando una salida coherente entre mercados, momentos y registros de comunicación. Ese enfoque ayudó a sostener progresión, consistencia y sentido de marca a lo largo de todo el proceso.
iQ Sfera deja una señal relevante para el marketing contemporáneo: cuando la innovación encuentra una estructura narrativa capaz de sostenerla, la marca fortalece su posición y amplía su capacidad de diferenciación.
